【案例】在太空里吃饭什么体验？饿了么全球首家火箭餐厅带你「星际穿越」

天上飞的，水里游的，没有吃货不敢吃的。但如果让宇宙里遨游的火箭变成你的 VVVIP 餐厅呢？如果要评今年淘宝造物节人气最高的前三位「新物种」，一定少不了饿了么的全球首家火箭餐厅。

饿了么再次发挥它在美食上孜孜不倦的探索精神，这次将探索目标转向了太空，并把长征 2 号 F 火箭搬来了现场，经过整体设计和打造，将其变成全球首家真正用火箭打造的餐厅。

打破刻板印象

用脑洞三连喊话宇宙幻想！

为了让更多小伙伴能体验一把「上天」的感觉，饿了么早早就开始奔走相告！一连串的脑洞创意和富有节奏感的营销布局和脑洞创意可圈可点。

1、玩悬念噱头，抢占造物节先机

9 月 4 日，在距离淘宝造物节开幕前一周，饿了么官方微博即发出预告，通知大家来打卡全球首家火箭餐厅。预告一出，火箭餐厅瞬时登上微博热搜，而且引得各大媒体高度关注。#全球首家火箭餐厅# 话题阅读量超过 8000 万。

2、宇航员「下凡」营业，线上线下联动引爆

这还不够，9 月 7 日饿了么出动下凡的「宇航员」小哥哥，在杭州街头打造快闪事件，留下三串摩斯密码，用这种趣味梗的方式告诉大家三大信息：9 月 12 日、火箭餐厅、杭锅老厂房。略带戏精感的快闪视频，引发「番茄市长」、「卤吸吸学姐」、「冷知君」等 KOL 关注，纷纷跟进话题转发，发酵话题声量。

3、倒计时持续营业，营造线上话题舆论场

在造物节倒计时的 4 天内，饿了么官博更是持续营业，一组炫酷的预热海报不仅透露火箭餐厅从视觉体验到美食环节的新奇设计，更引得不少粉丝转评赞三连。

9 月 9 日，饿了么的官方微博终于回应了摩斯密码，揭秘三串摩斯密码分别对应的是 0912、HZHG（杭州杭锅）、Rocket，并宣布饿了么全球首家火箭餐厅将在 9 月 12 日在杭州杭锅老厂房开业。

微博话题屡上热搜，饿了么在微信平台也打造了一只精美的太空感预热 H5，具体多精致么…… 扫码你就知道。

▲ H5 二维码

火热的话题发酵也迎来了 @人民日报 官微直播的提前探营。火箭餐厅刚开幕，就有人民日报，浙江卫视，中新网等 600 + 媒体全网报道，在全国范围内引发了一波强烈讨论。

火箭餐厅是如何诞生的

黑科技 360° 全揭秘在这里！

从 9 月 12 日 - 9 月 25 日，火箭餐厅的人气居高不下，很多打卡归来的朋友都表示探索欲满满，感觉自己真的飞到了外太空。那么，让我们一起再全面了解一下这个改造后的庞然大物。

长征二号 F 火箭究竟从何而来？其实，这也是饿了么与中华航天博物馆跨界合作的创新尝试。

火箭餐厅是经中华航天博物馆专业指导，利用曾搭载发射过天宫二号和神舟 11 号飞船的长征二号 F 火箭遗留残骸回收修复、特殊处理后搭建而成。从北京到杭州全程 1272 公里，火箭通过「吊威亚」「大卡车」等等方式经历 4 天时间一路南下抵达。

火箭餐厅的呈现，更是饿了么邀请了来自中国美院的叙事共成 Media Scenography Group / MSG 团队一起打造，呈现一个极具震撼力的饿了么星球，让大家感受 e（亿）万种美味造出来的新奇体验。

整个餐厅按照火箭原型分为整流罩、助推器等部分，饿了么将餐厅打造成一个星球聚合体 共划分为 5 大板块： 基站、登陆舱、星球起源、品牌实验室、能量舱，每个版块都有不同主题和玩法。

火箭餐厅内部有趣的「黑科技」例如穹顶视效、桌面互动装置、外部设计等，是此次展出的一大亮点。各种几何灯光装置、粗糙星球表面、金属材质面板设计，令慕名而来的粉丝恍如置身太空，大呼过瘾。

这家太空餐厅更是有麦当劳、必胜客、新白鹿、慕玛披萨等实力入驻，精心打造出火箭主题互动快闪店，引发现场互动热潮。

回首火箭餐厅事件，饿了么整合营销输出的能力再一次刷新了我们对它的认知。作为一个大部分用户都是年轻群体的平台，95 后 00 后的年轻人有着与生俱来对于未知事物的好奇心。而航天、宇宙代表着探索的精神，基于美食为基础的饿了么将两者找到了一个完美的契合点，将火箭餐厅打造为一种被年轻消费者认可的探索式生活方向，也夯实了自己作为行业领导者的消费者心智。

沉浸式营销演绎

掀全民花式「上天」热潮！

这是饿了么加入阿里以来，第一次参加淘宝造物节。而用火箭餐厅这个新奇玩法，也表达了其敢于玩、造的创意潮态度，解锁了年轻人对饿了么的全新认知。

作为生活服务领域的佼佼者，饿了么在加入阿里以后，饿了么所拥有的资源更充分，并成为一个后背支持力量更强大的生活服务平台。

如今，饿了么是阿里新零售的重要一环，不仅与淘宝、天猫、阿里健康、零售通、淘票票等成功对接；另一方面，蜂鸟也作为阿里新零售的基础设施建设，承担起更多配送任务。依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施，饿了么持续优化自身产品、提升服务、增加平台能力，足够优质和便捷的服务也让饿了么在广阔的本地生活服务市场中，持续保持着领先地位。

虽说淘宝造物节已落下了帷幕，但饿了么这波「火箭餐厅」神操作已经留在人们心中。饿了么对生活方式的探索仍在进行，对热议话题和服务洞察敏感的饿了么，不断展开一次次的趋势品牌赋能营销，体现了在营销 IP 和品牌延展上的灵活性。今后饿了么还会带来什么样的惊喜？让我们拭目以待。