李子柒，你认真做事的样子，真美！

引言

“美好的生活其实就是心中的热爱和向往。”——李子柒

01风波骤起

恐怕连李子柒本人都没想到，发布完自贡井盐制作的视频后，她会停更。

在此之前，她已经拍完“油酱醋茶”系列，就差“盐”了。

为拍好那期视频，她专程前往自贡，跟着当地的制盐师傅学习井盐的制作工艺。

比如，什么时候加黄豆，怎么打泡子，怎样分离杂质等。

李子柒的视频，以田园生活为背景，涵盖美食、手工、非遗技艺等领域。

截止2021年9月，她在海外平台粉丝总量超过2500万。

仅在YouTube上，就有1610万粉丝，是YouTube上粉丝最多的中文账号。

李子柒在国内刚火的时候，总有人搬运她的视频去YouTube。

有人甚至冒充她本人，说自己奶奶病了，让大家给她捐款。

李子柒发现后，吓了一跳。这是打着她的名义，诈骗粉丝的钱财啊！

她气坏了，于是专门出了一期视频，说自己是中国人，家乡在四川绵阳，绵阳是大熊猫的故乡。

为了打击YouTube上的盗版视频，李子柒决定找海外代运营，多做一个分发平台。

她在YouTube上，没做推广只是分发。视频原本是什么样，在YouTube上还是什么样，没有去迎合外国人。

由于长期传播中国传统文化，李子柒在海外的影响力越来越大，粉丝越来越多。

也因为这个，她本人在国内外屡获殊荣。比如：

2017年，获得超级红人节十大美食红人奖；

2018年，获得YouTube银牌奖。

2019年，获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖；

同年12月，获得由中国新闻周刊主办的“年度影响力人物”年度文化传播人物奖。

2020年，当选第13届全国青联委员。

外国人喜欢看她的视频，一个很重要的原因是，美食无国界。

每个人，不管你是黄皮肤黑眼睛，还是白皮肤蓝眼睛，都有口腹之欲，都喜欢美食。

而李子柒视的美食视频，工序考究，卖相诱人。隔着屏幕，都能闻到香味。

按照马斯诺需求五层次理论，从口腹需求到精神享受，李子柒的视频都能满足你。

这样的优质视频创作者，谁不爱。

02官方力挺

然而，李子柒停更了！

最后一期视频的发布日期，停留在2021年7月14日。

就在人们纷纷猜测出了什么事的时候，官媒出场了。9月29日，新华社采访了李子柒。

李子柒的视频，即使不懂中文，也能看懂。她的每一期视频，都能引发海外网友的强烈共鸣。

记者问她，这是为什么？

李子柒把原因归结于人类情感的共通性。她觉得，撇开语言，人们更容易聚焦于内容本身。

优秀的文化，总能引发人们的共鸣。比如美食，刺绣，活字印刷，这些东西本身就很吸引人。

李子柒说，她做非遗内容的起因是，有一年冬天，她给奶奶做了一双千层底布鞋。

当她把视频传到网上后，很快就有人留言说，这是中国传统文化。

李子柒一想，确实如此。从那以后，她开始有意识地增加非遗内容。

做自己不熟悉的内容前，李子柒会看很多纪录片。拍摄前，要弄清那件事的原理，做足功课后，再去构思怎么拍。

对于不懂的知识点，还要查漏补缺。

为了追求细节精准，她往往要学习几个月。在她看来，好多东西只要下功夫去学，总能学会。

推出蜀绣、文房四宝、马奶酒等一系列非遗内容后，李子柒有个深刻的感悟。

她发现，很多非遗都源自于生活，是我们祖先一代代改良，最后传承下来的工艺。这个学习过程，让她真实感受到了中国古人的智慧。

因为在非遗方面的贡献，2019年，李子柒成为第一位成都非遗推广大使。

每年春节，李子柒都要做过年宴。

世界各地的网友都会用中文、英文或本国文字给她留言。内容清一色是“祝福中国新年快乐”。每个人都在真诚地祝福中国新年快乐。

这件事，让李子柒很感动，一直记忆犹新。

还有一次，有位网友给她留言说：“非常感谢你！我在斯里兰卡。我这里正在经历爆炸，屋外是各种爆炸声和哀嚎声，我很害怕。谢谢你让我看到你的视频，我现在觉得好多了。我很平静。谢谢你，李子柒女士！”

李子柒很感动。那一刻，她觉得自己所做的一切，都是值得的。从来自世界各地网友的留言中，她能真切感受到中华文明的力量。

2019年12月和2020年5月，《人民日报》两度点名李子柒，充分肯定她在文化输出方面的贡献。

可贵的是，李子柒没有被荣誉冲昏头脑。

接受采访时，她说自己能红，是因为赶上了两个风口：短视频风口，复兴传统文化的风口。她说，是国家、时代、环境、自己，多方面的合力，造就了“李子柒”。

她还说，“时代给了我一阵风”。一句话，足见其情商和格局。

李子柒的国际影响力，有目共睹。

“李子柒”这个IP，是为数不多的中国文化输出的成功案例。

新华社本次专访，意味着官方对李子柒的高度认可。

03生活积累

李子柒，本名李佳佳，四川绵阳人，90后。

2016年，她开始拍摄美食视频。开始在美拍上发，一期做樱桃酒的视频上了美篇首页，让李子柒突然火了。

之后，杭州微念公司创始人刘同明主动找到李子柒谈合作。从2016年9月起，微念开始为李子柒提供微博推广等服务，双方共担成本。

当年11月，李子柒因短视频《兰州牛肉面》火爆全网，成为超级网红。

半年后，她正式签约微念，为她的视频走向海外做好了铺垫。

李子柒的成名过程，让我想起竹子的生长故事。

竹子用4年时间长3厘米。从第5年开始，以每天30厘米的速度疯长，仅用了6周就能长到15米。

其实在前四年，竹子的根已经扎进数百米深的地下了。

和竹子一样，人生也需要积累。李子柒能成功，绝非偶然。

李子柒小时候，父母离异，后妈孽待她。爷爷奶奶看不下去，便把她领回了乡下老家。

她从小在农村生活，对大自然有天然的亲近。爷爷是乡厨，她从小跟爷爷跑各种流水席。

从烧火打下手开始，到渐渐学会了切菜配菜，后来还能上手做菜。

这是她当时最真实的生活状态。对她来说，烹饪不是生活技能，而是求生本能。

她说：“我必须要学会这些东西，才帮得上忙，爷爷才能多赚一点钱，才能给我交学费。”

吃苦，对她来说，是家常便饭。

14岁时，李子柒辍学外出打工。最落魄的时候，睡过桥洞和公园长椅。后来，在好心人的帮助下，来到餐厅当服务员。

服务员要给客人介绍各种菜品。在这个过程中，她了解到各种菜品的制作工序。

比如，它要用哪些主料配料，具体要怎么操作等。

后来，她又去学打碟。从中，学习了乐理知识和简单的乐曲编配技巧。

再后来，她拍视频时，以上这些技能全用上了。

很多网友对李子柒的第一印象是：这个女孩太厉害了，怎么什么都会。

每次听到别人这么说，李子柒总是无奈地笑笑。

她说，没有人天生什么都会。生活环境和社会阅历，能造就一个人的的能力。

有些经历当时可能很艰难，但过后会发现，其实你走过的每一步，你最后都能派上用场。

人生没有哪一步是最重要的。每一步都是积淀，每一步都很重要。

04腹背受敌

2017年，李子柒遭受网络暴力，宣布暂时停更。

2019年，李子柒在YouTube的多个视频，被韩国人恶意举报。

2020年，一位越南博主公然抄袭李子柒的视频。

李子柒腹背受敌。

有一段时间，网上盛传李子柒挣一个亿。

李子柒拍视频，用四川话回应说，自己的每个视频下面，都有人在说“一个亿”。她说自己要是挣了一个亿，还用得着起早贪黑地剪视频吗。

图片疑似包含水印涂抹痕迹更换图片

关于李子柒的争议，主要聚焦于三点。

第一，她的视频里，不是真实的中国乡村。

面对过于美化乡村生活的质疑，李子柒说，她能理解，但在她的眼里，不管你在农村还是城市，你所有的生活，其实都是你想要的。

你想要过什么样的生活，源自于你自己的努力。

批评李子柒美化乡村的人，忽略了两点∶

第一，李子柒从来没说自己拍的是真实的农村。第二，拍视频，是一种艺术创作，不一定要写实，审美情趣更重要。

面对现实生活的压力，一些人选择追求美好，一些人选择麻木不仁。后者，会丧失对美的感受能力，他们觉得李子柒的视频假，就不足为奇了。

再说，桃花源是编的，采菊东篱下也是编的，你怎么不骂陶渊明呢。

第二，李子柒背后有团队包装。

李子柒说过多次，自己从2016年开始拍视频，一开始，所有内容都是她一人制作完成的。

直到2017年下半年，签约微念后，她才有了一个三人的团队。

其中，李子柒负责策划导演剪辑。其他二人，一个是摄像师，一个是助理。

李子柒说：“迄今为止，我的所有视频内容，创意策划和视频剪辑等工作，都是我亲力亲为的。”

第三，李子柒视频造假。

有人质疑，李子柒视频里的菜品和艺术品，都不是她亲手做的。

22岁那年，为了照顾生病的奶奶，李子柒从城市回到老家。为了谋生，她开了个网店。

她最早拍视频，是为了给网店招揽生意。她的所有视频，都是宣传片。

如果她不会那些技能，又怎么拍视频呢。

做自媒体5年，李子柒早已经习惯了外界的各种评价。有人夸她，她心怀感恩，有人骂她，她不予理会。

面对流言蜚语，她说，“他们什么都不知道”。

04资本黑手

接受采访时，李子柒承认，自己最近状态不好。她觉得她的作品离她心目中的完美程度，还差点意思。

有一点，她始终没说。

2017年以来，微念靠“李子柒”品牌进行电商销售变现，为创始团队及投资方创造了巨大价值，而李子柒本人却获益甚少。

李子柒这次停更，就是因为和微念陷入了股权纠纷。

2021年8月底，李子柒断更50天后，突然发文称自己“报警了”。

回复网友的留言中，她提到“资本真的是好手段！”之后，又迅速删除这条回复。

上海交大陈欣教授认为，李子柒停更事件，暴露出网红经济模式中，各方利益的博弈。

2017年7月，李子柒和微念共同成立子柒文化公司。杭州微念持股51%，李子柒持股49%。

此后，李子柒专注于内容制作。微念全负责李子柒品牌的推广、运营和变现。

值得一提的是，李子柒天猫旗舰店、YouTube账号等重要账号，都是微念注册的，和李子柒本人无关。

李子柒和微念的合作模式，割裂了IP打造和商品变现的关系，对李子柒极为不利。

2018年8月，微念上线李子柒天猫旗舰店，主营地方美食，比如螺蛳粉、鲜花饼等。据悉，2020年李子柒品牌的销售额高达16亿。

最近三年，杭州微念频繁融资，目前估值已经高达50亿人民币。刘同明成为最大赢家，他的身价已经超过10亿。

然而，作为李子柒品牌的创始者，李子柒本人却没有微念的股权。她的收益，来自于视频分成收入，却无法享受李子柒品牌增值收益的部分。

说白了，李子柒已沦为微念的工具人。

先圈定一个网红，再利用该网红的品牌价值，不断给自己疯狂圈钱，这是资本惯用的吸血套路。

李子柒创业初期，缺乏谈判经验，忽视了对品牌的保护，这是最大的失误。

有人指出，微念的合同里，如果有竞业条款，李子柒能否再做视频，都是问题。

网文作者天下霸唱，当年把《鬼吹灯》的版权卖了。后来，他想写续集，却被版权方索赔200万 。

李子柒品牌的成功，主要依赖于李子柒的个人魅力。微念逼走李子柒，李子柒的品牌价值也就没了。

内容创业领域，这种例子不少见。

去年，“朱一旦”幕后灵魂人物小策出走后，“朱一旦”人气明显下滑。反观小策这边，单干后短短几个月，全网粉丝总量已经超过百万。

正如一位网友所说：在个人与资本的对决中，李子柒不会输。

因为人们真正喜欢的是李子柒这个人，和她的生活态度，至于她账号叫啥名字，无所谓。

05世界大同

访谈中，李子柒说，自己每一天都要积累素材，所以，每一天都很忙。

她说，越做视频，就越觉得，“美人之美，各美其美，美美与共，天下大同。”

比如，世界各地都出产土豆。当她把做完一道关于土豆的菜肴后，来自世界各地的不同网友纷纷留言告诉她，他们当地的土豆做法。

诸如此类的事，太多了。

李子柒说，每次看到各国网友的留言，她都会发自内心地觉得，真好！

李子柒希望，自己的视频能成为传世精品。

多少年后，有人想查找有关某物的资料，上网一搜，就会发现她做过。在她的视频里，那个物品的制作原理，逻辑和步骤等，都是对的。

在她看来，工序严谨很重要。不然，会误导别人。

她说，以后想用更多时间来学习有关非遗的工艺。只有她自己真的领悟了，学会了，她才能把相关内容更好地传递给别人。

信息碎片化时代，网红成了令人羡慕的职业，以至于很多人总想通过当网红走捷径。

李子柒说，她想告诉人们，踏踏实实地做好自己的事，才能让自己有抓住机会和幸运的能力。

如果你连手头的事都做不好，机会砸在你头上，你也抓不住。

未来，李子柒想花更多时间去沉淀，她特别想把自己眼中的四季，通过镜头完美表达出来。

比如风吹麦浪，风是怎么吹的，花是怎么开的。

李子柒视频里的神仙画境，是大多数人终极憧憬的生活。李子柒让人们相信，这些美好事物都还存在。

06认真的人最美

李子柒说，自己这一路走来，无论是荆棘还是鲜花，都是人生的积淀。

如今，她已经从一种网络现象，变为一种文化符号。

李子柒说，因为有那么多人观看她的视频，她不允许视频里出现任何纰漏或错误。她只有自己先真正了解那些原理和细节，才能更好地融会贯通，最后再呈现给网友。

对于断更这件事，李子柒是这样解释的：“我希望我能真真正正地做好这件事，而不是火急火燎地为了产出视频，去毛毛躁躁地敷衍了事。我觉得这样对不起一直在各种情况下都无条件支持我的朋友们。”

视频创作的核心，是选题、策划、拍摄和剪辑能力。李子柒四条全占，她不红，没天理！

李子柒很感谢网友。在她看来，自己的视频是“影片”。

其认真严肃的创作态度，可见一斑。

李子柒，是内容创作者的榜样。

很喜欢她的视频。其构图、色彩、意境、审美情趣，让人过目难忘，瞬间治愈心灵。

作为网红界的顶流，李子柒不贩卖焦虑，不哗众取宠，不糊弄网友。她有着精准的自我认知，和超正的三观，令人敬佩。

而她最吸引我的，不是各种绝技，而是她做事时的专注神情。

她说：“你要足够热爱这样的生活，才能抵得住那漫长的黑夜。”

从第一支视频到最后这支视频，李子柒一直亲自剪辑。因为雇人剪辑，对方总是无法准确领会她的意思，达不到她想要的效果。

她说，不做内容的人可能无法想象，为挑到一首合适的曲子，她常常要忙到半夜两三点。

同为内容创作者，对这一点，我感同身受。

几年前，有段时间热衷于写小说。每天半夜一两点睡，清晨五点爬起来就写。没人催，是强烈的创作冲动让你不得不写。

李子柒的视频里，蕴含着一股强大的安静的力量。

山河大地，时光静谧。流云飞卷，阳光雨露。种子萌芽，果树开花。万物复苏，鸡鸣狗吠。子柒和奶奶，说说笑笑，一切都是那么美好，让心沉静。

2020年疫情爆发后，李子柒捐出20000个口罩，1000多件防护服，10000多件医用手套。

当时，她拿着手机，忙着联络物资。粗糙的手，让人心疼。

这是一双劳动者的手！

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2021年4月，李子柒用绢花工艺做了一套桃花发冠和一套汉服。

视频里，有个小细节。

李子柒缝汉服时，先拿针在头发上蹭了一下。多年前，我妈做针线活的时候，也做过这个动作。不经常做针线活的人，是想不出这个动作的。

李子柒是真干活，还是假样子，一目了然。

如果你问我，什么人最美？我会说，认真的人，最美！

无论做什么，李子柒总是眼神专注，手脚麻利。她身上，有清新的文艺范儿，也有野火烧不尽的坚韧劲儿。

世界很复杂，人心隔肚皮。

然而，在中国四川绵阳的乡下，住着这样一个女孩。每一天，她采摘，挑水，做饭，洗衣，认真而安静地生活着……

白天，她以自然为家，以花草为伴。夜晚，她以星辰为灯，怀梦想入眠。

女孩那双巧手，会带你看到世上最美的风景，最真的亲情。

（完）