资本离场、商家退出！今年的双十一，凉透了

新兴短视频如抖音快手更是电商的超级对手。以抖音为例，自10月27日起至11月11日，也开展“双11”，并在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。尽管算是后来者，但抖音玩起百亿补贴来，也是一点不陌生。

正所谓“道者反之动”，在一拥而上的卖货潮流中，又究竟有多少人能满足赚钱的愿望呢？

以淘系为例，整个生态的流量都在下降。这是一个流量存量竞争时代。不仅如此，更要命的是，淘系内部的流量也在“打架”，直播带货会吞噬掉生态的流量。

在这点上，淘系有薇娅李佳琦等大主播直播间，但也意味着逛淘宝的人不是因此增加而是减少。毕竟，对小商家来说，选择大主播直播间不仅门槛高而且费用也高，何况僧多粥少呢。

从外部来看，双11的整体流量也在下滑。如今的局势是，不仅电商节多，而且平时直播电商也多，更何况它们的价格也相当优惠。在多重因素驱动下，双11购物的用户量开始下降。

事实上，更狠的一击来自资本市场。作为上市电商平台，截至11月10日逸仙电商总市值为19.45亿美元，距离登峰时的160亿美元腰斩腰斩又腰斩。在电商行业最大的双11节股价下行，可见，资本已经离场了。

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“风水总是轮流转”

所谓风水轮流转，不止历史风光如此，商业模式其实也是如此。

不管是电商也好，还是卖货也好，归根到底都是消费行业。而之所以投资消费行业，核心原因其实是没有更好的投资渠道，也没有新的行业增长点了。

在这个意义上讲，互联网和电商全都面临着模式本身的红利将要消失的困境。

对电商来讲，最核心的资产，也是最大的竞争力，一直都是流量。但如前所述，流量整体上增速下降，而且内部竞争变得白热化。根据网经社资料可知，截至2020年淘宝（天猫）、京东、拼多多三家平台用户重叠率超过30%，独占率不到15%。

这意味着流量越来越贵，成本越来越高。以淘宝为例，根据国家统计局公布的数据，2020年网络商品零售额增长约为15%，而阿里GMV增速基本和大盘持平，呈现明显放缓态势。

作为核心资产，流量不仅影响到平台，更是波及到商家。

商家为了获取流量，不得已在多个平台腾挪，但不同平台的规则不同，比如小红书不能挂淘宝链接，而且不同平台的用户也不同，在意的产品及其特性相应不同。对商家来说，必须同时适应多个平台，成本自然增加。

从商业模式的角度看，不管是哪个重要环节或角色出现问题，最终反噬的都是整体处境。也就是说，平台流量逐渐稀薄，影响的是整体；商家越来越没有动力，影响的是整体；而整体态势一旦转向消极，那么商业模式自身的危机就爆发了。

总而言之，双11正在失去原来的魅力。