平安银行信用卡X迪丽热巴来了，玩法出乎意料

不得不说，本次平安银行信用卡选择迪丽热巴为新晋代言人也是独具巧思。迪丽热巴的名字谐音“热8”刚好与平安银行信用卡的“天天88”活动寓意暗合。

据此平安银行信用卡将此整合，设定鲜明的记忆锚点，推出系列#全城寻找热8#campaign，并花式引入集“热8卡”赢大奖、超值8元购等多种方式活动，为用户送出价值8亿的豪礼。

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2、微博、抖音等资源矩阵，扩大营销势能

信息聚焦可在短时间内产生最大能量，形成爆炸效应，并短时间内产生羊群效应。在公布迪丽热巴为代言人后。在传播渠道上，平安银行信用卡还引入了当下年轻人聚焦、交互性强、透明度高的微博、抖音平台，与其形成联动效应，从而将活动推向高潮。

在微博平台上，平安银行信用卡发布了一支魔性的《热8之歌》MV。通过重复洗脑的歌词，平安银行信用卡以轻松接地气的方式，迅速抢占众多网民视线，为大家带来一场欢乐的浪潮。

在直播平台上，平安银行信用卡将在8月8日举行超级直播盛典，挑战“直播带货”，并将送出8亿好礼。据悉直播当晚迪丽热巴将亲自荐卡并深度指导用户如何“玩卡”。

策略二：

链接消费者，打通消费者心智

1、多样互动玩法，深入卷入消费者

值得关注的是，#全城寻找热8#系列主题活动的参与方式也多样有趣，如平安银行信用卡推出的“集热8卡”活动（齐集“热8卡”，就有机会瓜分8亿好礼），用户可以通过线上游戏、线下扫码、积分兑换多种方式参与，在线下扫码还能获得“打卡地图”，一图了解附近哪些商户参与打卡，并参与天天88的商户优惠。

邀请全民参与活动任务，是近年来品牌方十分青睐的互动方式。这种活动方式通常因为有趣的展现形式，能在最大程度上吸引用户参与，从而完成从线下到线上、从社交到消费的闭环；同时这种趣味形式也能够传递品牌信息，实现品牌和用户的深度交互。

2、新零售时代，覆盖消费全场景

信息极度碎片化的时代， 主流消费客户消费行为时时刻刻都在发生着迭代，品牌想要触达消费者则需要新的方式与新的升级。

众所周知，与传统零售金融时代不同，当前用户行为和习惯已经发生改变，特别是今年受到疫情影响催生了更多云服务、线上服务模式。据此，平安银行信用卡以明星IP全民活动#全城寻找热8#为驱动力量，“全渠道、全触点、全链路”地触达用户，加快向新零售金融时代转型速度。

对内，平安银行信用卡打通银行业信用卡业务各个链条；对外则对交通、美食、外卖、视频网站会员等生活领域进行全覆盖，全渠道地触达用户。

策略三：

多品牌联动，突围圈层壁垒

如今，“双11”、“618”俨然已成为电商购物节的代名词，甚至对非网购人群也产生了深远影响。无疑，在短时间内聚合流量，是提高用户粘性和影响力最有效的途径，也是快速建立消费者认知的典型范式。

本次营销中，平安银行信用卡充分发挥自身的社交号召力和资源调动能力，联合各大头部品牌商，如肯德基、星巴克、京东、饿了么、京东到家、屈臣氏、全家、永辉超市、每日优鲜等等10万多合作商户门店参与其中。

多品牌共创声势，形成聚合效应。平安银行信用卡强化了消费者关于“消费狂欢月”的记忆，也利于激发出不同品牌间的粉丝效应，为实现破圈带来可能。

平安银行信用卡X各家蓝V联动海报

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结语：

在流量红利与受众注意力“双稀缺”的时代，平安银行信用卡从「提振消费」大背景出发，通过三张策略王牌“营销新模式+覆盖消费全场景+多品牌联动”，对平台购物体验进行全面升级，多元渠道实力引流，成功建起品牌的营销主场。除了借势明星效应打造营销事件，平安银行信用卡还高效地渗入不同圈层，打了一场漂亮的全民热议战役，品牌认知实现新突破，声量和销量实现双丰收。

下一次平安银行信用卡又会带来怎样有趣、有洞察的营销活动，我们一起拭目以待。