2021年12月4日，东风风神在广州太古仓码头文化创意园区，在数百名来自全国各地的奕炫(参数|图片)家族粉丝、机甲玩家与赛道高手的见证下，通过一场名为“降临吧!暗夜——东风风神奕炫家族年度粉丝盛典”的盛典，正式宣布“东风神DUN局”这个官方车友会的建立，这也开启了东风风神此后的粉丝经济之路。

以神DUN之名引流年轻

其实粉丝经济并不是什么新鲜物种，在娱乐圈身价过亿的艺人们靠的就是背后庞大的粉丝团体。在科技圈，小米无疑是粉丝经济的受益者，在汽车圈，也不乏有着庞大粉丝群体的品牌，正是有了这些粉丝的加入，才让品牌一步一个台阶的提升着自我，因此在年轻化大潮的席卷之下，东风风神选择粉丝经济无疑是符合其年轻化战略的。

恰逢年末，好动的年轻人因为疫情压抑了一年的情绪，无疑需要释放，而东风风神则选择了音乐狂欢这种最能激发年轻活力的形式，因此在一首充满正能量的Hiphop歌曲《东风神DUN局》之后，现场立刻被点燃了，而神DUN这个有着“投机取巧”意味的名字，有恰好可以让更多的年轻人GET到， 也促使了东风风神这一波的稳赚不赔。

当然，打概念固然可以吸引人来，但真正让挑剔的年轻人认可却需要真正有力量的产品，即便当年强如“雷布斯”依然要依靠骁龙加身的小米手机方能建立“王朝”，因此东风风神(参数|图片)这一波也需要一个足以让年轻人“臣服”的强者。

共创暗夜收获认可

因此在这场活动中，东风风神发布了“神秘”的暗夜家族，同时代来了家族首款产品，一度干掉了德系标杆B的暗夜·奕炫MAX(参数|图片)。

每一款产品的成功无疑要满足两个条件，其一是受到目标人群的广泛认可;其二是拥有业内顶尖的实力。关于第一点，东风风神使用了一种名为共创的形式，巧妙地获得了目标人群的认可。

Z世代的年轻消费群体，无疑是目前公认“最难搞”的一拨人，那么既然你这么有想法，就自己来设计好了。没错，这台暗夜·奕炫MAX，无论是外观上的黑金风的主色调，还是战甲格栅、双边四出尾喉、破空尾翼、黑暗夜轮辋、氪金刹车卡钳这些细节，亦或是黑金内饰、酷黑麂皮绒包覆以及暗夜专属刺绣LOGO这些元素都是通过粉丝需求反馈而打造而成的，因此当它与粉丝见面时，无疑能够受到他们的青睐。

而在性能方面，东风风神研发多年的马赫动力体系，为这台暗夜·奕炫MAX提供了强大的燃油发动机以及一套零百仅需6.81秒的混合动力系统，再加上基于DSMA高级模块化架构打造的底盘，经过CTCC冠军战队调校之后，也让它具备了可以受到行业内认可的赛道级性能。

在风口上的破局逆袭

拒绝枯燥的产品导购，东风风神在粉丝盛典上的活动就更有灵性，通过二次元的末日科幻主题体验、电竞、风神驾趣联赛、“暗黑”美食品鉴、KTV等诸多沉浸式的互动方式，暗夜·奕炫MAX“赛道战甲”的定位更加深入人心。

同时在其中依然有粉丝共创的模式，每一位车主，通过脱口秀、街舞表演亦或是用十国语言的“我爱你”撒一波狗粮之后，粉丝之间的隔阂也在此刻打破，他们也有了共同的信仰。

如果说前些年东风风神在努力提升技术上的硬实力的话，那么近些年，特别是奕炫家族的异军突起之后，它所思考的方向，就转移到了对于市场破局、销量逆袭之上，而年轻化就是汽车市场全新的风口，正如“雷布斯”曾经说过，“在风口上，猪都能够起飞。”又何况有着多年积累的东风风神呢。

总结

接下来的故事，就显得更加顺理成章了，随着用户体验的加深，东风风神通过感恩家宴、CTCC观赛、风神驾趣联赛、参观工厂、奕炫MAX粉丝派对到此次奕炫家族粉丝盛典等一系列的活动，建立起了专属于自己的基础粉丝群体，同时在9月和10月销量上，都突破万辆，成为了中国运动家轿的销量冠军，这一切都源于拥有强大的产品以及对于风口的把控。

既然找到了属于自己的“独门秘籍”，那么身处竞争最激烈的细分市场中的东风风神，似乎也不用在惧怕任何对手，既然产品已经具备破局实力，那么认真宠粉，持续传递品牌信仰，终将会让品牌成为一棵参天大树。