李佳琦公司又被罚！

对于这一罚单，美腕官方微博“美ONE”于昨晚21时许发布了声明。声明称，“美腕旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定。”并承认“此事系美腕旗下主播在直播间介绍产品时产生的失误，反映出公司在管理上存在漏洞，为此深表歉意。”

美腕还表示，“发生上述事件后，公司进一步加强了直播间的管理，完善了实时监播制度，同时组织各部门加强学习相关法律法规，邀请监管部门及专业机构上门指导，查找管理漏洞，完善管理制度，以防范此类事件再次发生。”

▍截自“美ONE”微博号

该声明一经发布后，#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#的话题就立即冲上了微博热搜榜。截至发稿，该话题的的阅读量已达2.1亿。

▍截自微博

国家企业信用信息公示系统显示，美腕公司成立于2014年12月22日，公司法定代表人为戚振波。李佳琦系美腕公司旗下主播，目前也是该公司的合伙人，李佳琦的微博认证中即有“美ONE合伙人”这一项。

值得一提的是，在处罚判决书和美腕公司的声明中并没有透露此次涉事主播的名字。不过根据微博账号为“李佳琦直播预告小助手”在2020年11月11日发布的“李佳琦11月10日跨零点直播预告最终版”显示，李佳琦2020年11月10日的商品预告中有上述处罚书中提到的该款美容仪。

▍截自微博号“李佳琦直播预告小助手”

对此，青眼第一时间联系美腕进行求证，但是截至发稿，对方尚未回应。

初普美容仪频“翻车”

虽然此次涉事主播是否为李佳琦还未可知，但众所周知的是，TriPollar初普美容仪的走红与李佳琦的力荐密不可分。

据悉，去年双11期间，初普两款美容仪亮相李佳琦直播间，预售期间仅用一个小时就获得近1亿GMV的成绩，刷新了同类产品双11当天的销售记录，夺得美容仪器类目交易指数TOP1。

初普美容仪也因此一战成名，然而，一个月后的2020年12月，该品牌就因虚假宣传登上了热搜，#佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传#的话题阅读量达3.9亿。

▍截自微博

根据多家媒体报道，当时不少消费者声称使用美容仪后出现局部不适的症状。品牌方回应称，“该款美容仪已通过美国FDA认证，效果和安全性有保证。”而后，这一说法被质疑“涉嫌虚假宣传”，连带李佳琦也受到很大的争议，不得不在官方微博回应：“直播前已根据商家提供的资料对该款产品进行了各项资质审查，确保符合国家相关规定后才进行直播推广。”

最终，该事件以初普在官方微博发表声明而结束，声明中称，“FDA技术认证”系翻译失误造成而非虚假宣传，并删除了产品中“FDA技术认证”相关描述字眼。

然而，距离上述事件平息仅间隔两月，即2021年2月，初普美容仪却又再度“翻车”了。这次的“翻车”的原因则是初普Stop EYE美容仪被质疑存在安全隐患。

据南方都市报曝光的一项涉及9款家用美容产品的权威检测报告指出，“初普Stop EYE美容仪使用温度能升至74.1℃，存在安全隐患。”随后，不少消费者纷纷发声，表示曾被该款美容仪烫伤，但一直投诉无果。事发后，#网红美容仪致烫伤#的话题冲上微博热搜，并引发了1.3亿阅读量。

▍截自微博

对于此次涉事的初普Stop Vx美容仪，青眼在Tripollar初普天猫旗舰店查询了解到，这款美容仪是一款家用的脸部射频美容仪，产品售价为 5432元，月销量显示为700+件。根据其商品详情介绍，该款美容仪“是以色列Pollogen在2020年推出的抗初老产品，可使皮肤紧致光滑”。不过在其产品宣传页面上，并没有将产品的功效与“热玛吉”进行类比。

▍截自Tripollar初普天猫旗舰店

截至发稿，初普美容仪官方尚未就此事发声。

李佳琦多次被罚，头部企业要当好标杆

值得关注的是，这已不是李佳琦及其关联公司首次因虚假宣传被罚款了。

2020年6月，天猫李佳琦专属店中所销售的菲诗蔻洗发水，由于宣称具有防脱发功效却无法提供相关依据，且该产品也显示并非特殊用途化妆品，被有关部门认定为虚假广告。李佳琦专属店的经营者上海妆佳电子商务有限公司（下称上海妆佳）因此被罚款1万元（详细见《“防脱”洗发水不防脱，李佳琦被罚！》）。

▍截自国家企业信用信息公示系统

根据国家企业信用信息公示系统显示，上海妆佳系美腕和李佳琦于2019年3月共同出资成立，而更早之前的2017年11月，双方还成立了宁波镁麒电子商务有限公司（下称宁波镁麒）。另据企查查显示，这2家公司的股权结构基本一样，均为美腕持股51%，李佳琦持股49%，最终受益人均为李佳琦。

不过，值得一提的是，宁波镁麒也曾在2019年两次因发布虚假广告，被宁波市江北区市场监管局罚款，两次罚款共计2.5万元。

▍截自国家企业信用信息公示系统

不仅是旗下公司频频被罚，李佳琦自已也多次“翻车、致歉”。譬如，在去年11月中消协公布直播乱象的典型案例中，就有一条是李佳琦直播间“买完不让换”，很快，李佳琦在微博上发声明解释称，是因为产品售罄无法退货，但支持退货退款，已经向顾客退款。更早之前在李佳琦直播间发生的“不粘锅事件”，也引发广泛热议和人民日报等媒体的关注。

每当这类事件发生，李佳琦及其团队几乎都会强调“将加强团队意识，维护消费者权益，欢迎监督”，但现实是，违规、翻车依然会发生。

值得关注的是，7月30日，商务部和市场监管总局联合发布《关于国家级服务业标准化试点（商贸流通专项）评审结果》（下称《国家级服务业试点》）中，美腕作为唯一的直播机构入选，这也是国家首次将直播电商纳入《国家级服务业试点》中。据悉，在此次公布的95家试点企业中，共有9家电子商务企业和5家跨境电商企业入选。

▍截自国家商务部

根据国家广播电视总局发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》显示，要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理。如今看来，作为直播电商头部企业的美腕又被罚，值得整个直播行业警醒，也更提醒李佳琦及美腕等关联公司，需要更加严于律己，才能起到良好的带头作用。