今日看点

薇娅全网被封,但薇娅不会倒下

发表于话题:薇娅全网被封
发布时间:2021-12-28

1

从薇娅偷逃税被宣布罚款 13.41 亿元到全网被封,大约经过了五六个小时,跟雪梨不一样,雪梨是半个月之后才被全网下架,可见这次各方面行动的迅速和周密。

刚开始公布罚款消息的时候,我们还在猜测薇娅会不会被全网封禁,看来这个猜测实在多余,大家还是不要低估有关部门的行动决心,据悉,薇娅公司旗下的另一个明星主播也被罚了 1200 万,但是还没有官方消息公布,我们也不敢说。

薇娅事件带来的影响有很多,最迫切的就是关于主播缴税要怎么缴,但是更长远的影响,还有很多:

一个是对于薇娅本人未来的走向;二是对淘宝直播带来的影响;三是对整个直播行业带来的影响。

2

对薇娅个人来说,该不该封禁,都没办法讨论,你的偷逃税额创造了历史之最,不可能只是轻描淡写的罚款了事,这边罚完款,那边继续直播带货赚钱,这恐怕有损执法的威严和震慑力。所以,各大平台无论出于什么动机,冻结或者封禁薇娅账号,都在情理之中。

不过,客观的分析一下,全网封禁,也并不意味着薇娅的倒下,虽然这话说得有点早,但我们要具体分析薇娅的能力和背后的实力,就会发现,同样是封杀,但区别很大。

一方面,就算被罚 13.41 亿,薇娅可能还有若干亿的资产,能从容拿出 13 亿的罚款,家底要多厚?但这还不是最主要的,最主要的是背后的实力。

跟李云迪霍尊王力宏等口碑差的艺人比,薇娅的口碑还可以,在商家和消费者那里,薇娅都是靠谱的代表;

跟范冰冰等偷逃税的明星相比,薇娅也是公众人物,但薇娅跟范冰冰不同,不是靠企业代言挣钱,而是靠卖货挣钱,这个比较实打实,也是企业更愿意合作的;

跟雪梨林珊珊这些卖货型主播偷逃税款相比,薇娅除了个人实力,还有公司实力,也就是她老公掌管的谦寻。

很多人都以为主播就是一个账号封了就没了,怎么可能呢?直播带货是零售,零售最核心的竞争力就是供应链,一个主播背后的团队运营能力和供应链能力,才是核心,这些年,借着薇娅的地位,谦寻打造了强大的直播带货供应链机构。

谦寻旗下有 40 余位主播,包括淘宝第一主播薇娅(被封)、明星戚薇、抖音网红大 logo 吃遍中国、TOP 主播小侨 Jofay、深夜徐老师、呗呗兔、明星主播歌手林依轮、演员高露、主持人李响、主持人李静等,基本都是行业头部。

薇娅的供应链本来就和这些大主播共享,虽然他们加起来也不如薇娅带货厉害,但这个家底,还是很厉害的——前提是,主播们不会因为薇娅事件离开谦寻。

薇娅不能在前台直播带货,还可以做自有品牌,或者培训主播,或许一两年之后,薇娅也有复出的可能,只要不自废武功,凭借他们积累的实力,倒下肯定不至于。

当然,谦寻之前的规划,可能要大幅度的修改了,话说回来,从李子柒到雪梨到薇娅,哪怕是还没有爆出来的主播们,哪个不得重新规划?

3

薇娅被封,对淘宝直播的冲击是很明显的,薇娅一年带货的 GMV 四五百亿,占比虽然不到淘宝直播的 10%,但影响力举足轻重。

不过这个影响,应该是短期的,商家们调整策略之后,过去通过薇娅带货的业绩,很快会调整到其他主播;同时,头部主播选择有限的情况下,商家也不得不发力自播,自播虽然出业绩慢,但好歹还是可控的。

此外,直播只是内容经济的一环,并不是全部,直播 + 短视频 + 图文,已经成为各大电商平台的组合拳,2022 年,内容经济必然还是重点,淘宝逛逛已经超过小红书成为仅次于抖音的内容平台,商家们对主播的依赖降低了,在内容层面深耕的需求就会更强烈。

不过,消化薇娅被封带来的负面因素并不是最主要的,最主要的是淘宝直播要在直播带货中走出新格局,但 2021 年一整年,淘宝直播有点平庸:整体规模增长缓慢;亮点行业亮点主播太少;玩法、策略、方法论未见更新,2022 年,淘宝直播还需努力啊。

4

薇娅被封对整个直播格局的变化,有啥影响呢?

其实,好几个月没写头部主播的情况,无论是平台还是头部主播,都有不少的变化。

比如,淘系前三主播,两个暂停,只剩李佳琦;抖音头部罗永浩基本不出现在直播间,已经变成一个日常主播连播的账号;快手前三名虽然还是辛巴的天下,但最近辛巴好像要告快手,这是传闻,还没见具体消息。

从宏观层面上,直播带货界也有几个变化:

关于补税,已经没有大主播侥幸了,赚了大钱的都要补,这势必让粗放的主播运营走向正规,比如,以前一个大主播的招商坑位是 5 万,但他们的招商人员和外部机构勾结,能把坑位卖到 20 万,现在大主播们的实际收入大受影响,还能容忍这种行为吗?

其次,平台对主播和资金流的管控更加严格了,以前平台还会打入个人账户,现在统一对公账户了,这意味着运营成本高了,如果再正常缴税,成本会有所提升。所以,直播带货的低价趋势,可能要收一收了,低价商品肯定还有,但明年,整体都会提一提,如果再加上其他原材料上涨等因素,提价不可避免。

说到这里,就多说一句,很多网友看到薇娅被罚 13.41 亿,还调侃说这下好了,共同富裕了,实际上,主播是生物链的顶端,他们的成本提升,一定会通过各种渠道转嫁到最终消费者的身上,很多人没有明白商业的根本逻辑:不是主播想赚那么多钱,是行业的内卷让主播赚那么多钱,是商家互相竞争推高了主播的收入。

如果明年头部主播少了,剩下的头部主播会更赚钱,所以恨主播赚钱没有意义,是时代给了他们机会。

但是这种情况其实平台可以调控的,眼看着这么多头部主播出事,平台应该把流量做更均衡的分配,而不是再去打造头部主播,虽然头部主播对平台有反哺作用——也就是说,很多用户是冲着主播去的平台——但平台大规模扶持腰部主播,才是长久之计,对消费者也会更加有力。

所以啊,薇娅这 13.41 亿带来的教训,不只是薇娅要学到很多,平台也应该学到很多,商家也应该学到很多,消费者更应该学到很多,而不是只看笑话!


标签组:[电子商务

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/84409.html

相关阅读

苏州疫情发布会:新增阳性感染者10例,推出9条举措保障物流通畅

今日0时至15时,苏州全市新增阳性感染者10例。4月26日,苏州市召开新冠肺炎疫情防控新闻发布会,介绍疫情防控最新情况。新增阳性感染者10例今日0时至15时,苏州全市新增阳性感染者10例。昨天(4月25日),核酸检测达984.1万人次。今天区域核酸筛查目标人数958万人,加上集中隔离点、封控区、管控...

2022-04-27

今天,致敬屠呦呦!

今天是第15个“全国疟疾日”疟疾是全世界最严重的传染疾病之一从谈“疟”色变到实现无疟疾中国的消除疟疾之路离不开青蒿素以及它的发现者屠呦呦上世纪六十年代氯喹抗疟失效人类饱受疟疾之害1969年时年39岁的屠呦呦临危受命接受了国家疟疾防治项目“523”办公室艰巨的抗疟研究任务经过上百种中药筛选、数百次失败...

2022-04-27

参加迷信活动,非法收受巨额财物,淮北市原副市长胡亮被双开

据安徽省纪委监委消息:日前,经安徽省委批准,安徽省纪委监委对淮北市政府原党组成员、副市长胡亮严重违纪违法案进行了立案审查调查。经查,胡亮身为党员领导干部,“三观”不正、党性不纯,背弃理想信念、漠视党纪国法,对抗组织审查,参加迷信活动;违规为他人谋取人事利益;违规收受礼品、礼金,违规接受宴请和旅游安排...

2022-04-27

“对症下药”,建立闭环管理!重庆保链稳链专项行动有序推进

重庆新兴齿轮有限公司因山西省太原市疫情影响,用于生产机车齿轮的齿轮坯无法从太原重工股份有限公司外运,导致企业配件库存断货,无法按时交货,面临较大违约风险及巨额违约金;重庆中车长客轨道车辆有限公司反映从吉林出发,拉运重庆5号线北延车体的货车司机在古路镇服务区被要求隔离14天;华润微电子反映最近来自上海...

2022-04-27

彪炳史册的伟大飞跃丨碧水归 江豚跃

彪炳史册的伟大飞跃丨碧水归江豚跃——从母亲河之变看美丽中国有“微笑天使”之称的长江江豚是长江的旗舰物种。近年来,沿江居民目击到长江江豚身影越来越多。在江苏省南京市的中心江段就可以看到野生江豚。长江江豚是长江的旗舰物种,它的种群数量是评价长江水生态指数的重要指标之一。同时,以长江江豚为代表的长江干流水...

2022-04-27

四川律师:窝藏、转移、隐瞒毒品、毒赃罪立案量刑最新标准 2022

本文由胡云律师团队编辑、整理、转载(胡云:四川胡云律师事务所创始人、管理委员会主任、刑事法律专业委员会主任、执业二十年,长期专注于重特大刑事案件的辩护及大型民商事案件的代理及非诉策划。四川胡云律师事务所:成都市建设路55号华联东环广场13楼)根据《中华人民共和国刑法》第三百四十九条第二款规定,窝藏、...

2022-04-27

综述:美媒报美国曾发生疑似新冠病毒“貂传人” 美疾控中心延迟数月才公布

新华社洛杉矶4月25日电综述:美媒报美国曾发生疑似新冠病毒“貂传人”美疾控中心延迟数月才公布新华社记者美国《国家地理》杂志日前报道说,大量政府文件显示,2020年底美国密歇根州发生新冠病毒疑似从水貂传播给人的事件。美国疾病控制和预防中心对此知情,但延迟至少3个月后才对外公布,并且没有公开发表声明,只...

2022-04-27

核酸检测点一男子奇葩操作,惊呆民警!

来源:张家口公安在众志成城全民抗疫的紧要时刻很多人主动当志愿者帮助维护核酸检测秩序但总有人在这个节骨眼儿上给疫情防控添乱4月21日10时许,经开分局老鸦庄派出所接到市局指挥中心指令称:有一男子将经开区冰之梦核酸检测点内的部分检测标本强行拿走。老鸦庄派出所民警迅速赶赴现场,通过询问报警人史某某,还原了...

2022-04-27

杜雪儿发长文道歉,称已为错误付出代价,恳请大家继续支持队友

4月25日,“福禄寿”女团成员杜雪儿被官方通报“涉D”,一时间引发外界热议。据媒体报道称,杜雪儿早在2021年的时候通过在国外购买物品邮寄到国内的方式获得“D品”,金额高达1万元左右,在官方经过层层审查后,杜雪儿最终获刑一年,并处罚金一万元,时间为21024年1月29日至2020年1月28日。不过值...

2022-04-27

知识产权保护不力导致在华外企盈利难?有报告显示95%受访公司在中国持续盈利

中国经济网北京4月26日讯(记者佟明彪苏兰)“美中贸易全国委员会发布的《2021年中国商业环境调查报告》显示,95%的受访公司在中国持续保持盈利,74%的受访公司将中国作为其全球战略最重要的国家或前五位的重点国家之一。”全国打击侵权假冒工作领导小组办公室主任、国家市场监督管理总局副局长甘霖在国新办召...

2022-04-27