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《恰似故人归》上海中环巨幕灯光秀
除了线上热度，剧方在线下也凭借城市地标天然的“网红属性”大量造势，六城联动的地标灯光秀不仅覆盖了大面积的线下用户，通过户外大屏的场景营销将剧集理念深深植入受众心理；同时，极富创意的展现方式也吸引无数粉丝路人前来打卡，并自主在社交媒体分享，进一步联合线上流量实现全链路营销。流量碎片化时代，户外媒体成最佳聚焦工具
如今，线上流量越来越分散，受众目光也越来越碎片化，基于此，占据黄金地理位置、能瞬间聚焦用户视线的地标媒体成为各影视剧营销的首要选择。从此次《与君》和《故人归》两次营销取得的不俗影响也能看出，户外媒体在影视剧营销方面有着不可替代的作用。
《恰似故人归》重庆幻境灯光秀
一方面，地标媒体作为一个城市的象征符号，其本身往往自带流量，例如武汉大教堂此前就因为酷似城堡的造型而在网络上走红，配上精心制作的创意视频，不仅能瞬间吸引路人目光，沉浸式的场景氛围也给用户留下了深刻的印象。
《恰似故人归》重庆幻境灯光秀
另一方面，在裸眼3D、AR等技术的支撑下，如今的户外媒体已经突破此前单调、平面的限制，不仅能给我们带来美轮美奂的光影盛宴，还能借助新兴技术让受众与创意视频中的主角进行沟通、互动，在不知不觉中占领用户心智，从而达到品牌营销目的。
本文来源：https://www.kandian5.com/articles/94123.html
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