一点资讯、今日头条、腾讯内容平台 三强之争谁的赢面最大_创投时报

　　今年以来，内容创业春天到来的论调此起彼伏，与内容平台(资讯客户端)的大力扶持密切相关，战火蔓延至对小而美的自媒体争夺中，BAT强势杀入加剧了竞争态势，任何玩家的合纵连横都可能挑动全行业的敏感神经。这不，腾讯投资今日头条刚刚告吹，移动阅读领域再掀波澜，一点资讯与OPPO联姻顿时成为业内关注焦点。

　　据悉，一点资讯将向OPPO关联公司发行D轮优先股，以换取OPPO全渠道资源支持，至少为1亿OPPO手机用户提供方便快捷且个性化的阅读体验。除了登陆手机桌面，一点资讯还将与OPPO手机浏览器在内容、品牌等方面展开深度合作。

　　事实上，这并非一点资讯首次与实力雄厚的手机厂商合作。去年2月，小米投资一点资讯并达成战略合作，全线手机和平板电脑搭载一点资讯应用，后期小米视频、小米文学等生态链服务也逐渐打通。此次一点资讯牵手OPPO，是复制小米合作模式，通过资本关联换取渠道支持，有利于增加日活。

　　不难看出，为应对这场旷日持久的内容平台大战，一点资讯借助OPPO资源优势以增强整体竞争力无疑是明智之举。腾讯、今日头条等劲敌不敢掉以轻心，平台之争走向变得更加扑朔迷离，每个玩家机会与挑战并存。

　　移动时代门户腹背受敌

　　PC时代，入口单一使新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户长期主导新闻资讯市场格局，移动时代则完全不同，入口分散使传统门户腹背受敌，不仅面临微信、微博等社交平台的冲击，还被今日头条、一点资讯等个性化资讯产品蚕食市场，甚至手机浏览器也打起新闻资讯的主意。

　　上述三股势力中，真正让门户感到威胁的是今日头条、一点资讯这种All in移动阅读的创业公司，微信、UC等玩家涉足移动阅读只是锦上添花，而不是核心功能，具有一定杀伤力但无法构成威胁。在我看来，今日头条、一点资讯之所以快速崛起，根本原因是其真正发挥技术的力量革新闻客户端的命。

　　移动互联网兴起之初，以内容团队为主导的四大门户尚未感到压力，无论靠自家明星产品导流还是手机预装、刷机、应用商店推荐，总能获得一定体量的用户，换言之，四大门户通过拼资源完成产品冷启动。当用户养成手机浏览资讯的习惯后，对产品体验提出更高要求，这时四大门户开始打起用户体验牌，无非是比拼启动速度、界面优化、功能设置等。

　　经过前两轮比拼，资源丰富的腾讯和以用户体验见长的网易占据领先优势，新浪、搜狐则表现中规中矩。新闻客户端改善用户体验固然可取，但远未达到高枕无忧的地步，相反，随时面临被颠覆的危险。当然，这并非危言耸听，因为其存在2个明显短板。

　　一、团队基因传统。随着以聚合和智能推荐为核心的内容3.0时代到来，门户也在不知不觉中沦为传统媒体，个性化资讯平台、微信为代表的新媒体正快速崛起，尤其是基于移动端的公众平台的推出，成为海量自媒体的主战场。反观门户，新闻客户端只是其PC产品的延伸，而不是从移动视角定制的产品，加上内容生产、传播方式落伍，不可避免存在被颠覆的危险，微信令手Q黯然失色就是前车之鉴。

　　二、长期忽略技术的力量。门户在PC时代靠影响力打天下，移动时代则靠资源、体验制胜，均与技术创新无关。这也不难理解，中国互联网公司最擅长商业模式创新，又累又费钱的技术创新自然不受待见，这恰恰为今日头条、一点资讯崛起创造了大好时机，依靠自身技术实力提供个性化阅读体验，不仅方便用户快速准确获取所需信息，而且提升内容分发效率。

　　所以，面对今日头条、一点资讯这种创新力量的猛烈攻势，新闻客户端打起十二分精神全力应对，关注前者动向的同时加快变革步伐。值得注意的是，尽管今日头条与一点资讯均以个性化推荐示人，但双方还是存在明显区别，前者主打推荐引擎，而后者的杀手锏是兴趣引擎，相当于推荐+搜索双引擎。简单而言，一点资讯定位于今日头条+百度，比今日头条增加定义兴趣频道功能，有利于挖掘用户长尾需求。

　　内容平台之争格局初定

　　在我看来，内容平台排位战已成为以门户为代表的旧势力与以今日头条、一点资讯为代表的新势力之争，至于阿里以UC为大本营、百度力推百家号杀入移动阅读领域，尽管其在资金、资源上存在天然优势，但本质仍是新兵姿态，前者自媒体店铺创收模式尚需探索，后者处于打磨产品的内测阶段，短期内难以对已成规模的两大势力产生冲击。

　　巨头杀入固然值得创业者警惕和重视，但也不要盲目放大其可能产生的杀伤力而人人自危，把其视为一个重量级对手即可，巨头入场不代表末日降临。事实上，两大势力之争已处于胶着状态，阿里、百度存在感极低。TalkingData 2015年第四季度数据显示，2015年新闻资讯App用户覆盖率TOP10中，腾讯新闻、今日头条、一点资讯位居前三。

　　猎豹全球智库发布的《2015中国新闻类App排行榜》也显示，腾讯新闻、今日头条、一点资讯分列前三甲，移动阅读市场格局基本成型，搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻均在5名开外，百度新闻更是让人大跌眼镜，仅排名第10。这意味着，面对今日头条、一点资讯这种靠新技术、新模式起家的内容平台，除了财大气粗的腾讯，传统门户几乎毫无还手之力，在移动阅读大战中迅速落败。

　　事实上，腾讯新闻、今日头条、一点资讯跻身移动阅读第一阵营并不出人意料，腾讯对用户体验的重视和微信、手Q两大超级入口的加持，使其立于不败之地，今日头条、一点资讯通过创新碾压传统门户，与其说是个性化阅读取代填鸭式阅读，不如说是时代进步的必然。

　　可以预见的是，未来内容平台之争的主角是前三甲，其他玩家都是配角，仍活跃在舞台上但一战成名的机会渺茫。值得注意的是，认识到个性化推荐的前景，去年腾讯推出天天快报对抗今日头条、一点资讯，今年更是拿出2亿元补贴自媒体，进一步强化对自媒体的争夺实力，以腾讯新闻+天天快报组合拳抢占移动阅读市场。

　　三强争霸，谁的赢面最大?

　　2016年，腾讯、今日头条、一点资讯三强争霸将愈演愈烈，鹿死谁手尚无定论，但可以根据各自优劣势做出初步判断。我认为，先后结盟小米、OPPO的一点资讯赢面最大。

　　先说腾讯，腾讯新闻用户体验的确可圈可点，但真正奠定其领先地位的是微信+手Q两大渠道助推，其本质仍是编辑思维导向，强调内容生产的重要性，而不是用户思维导向，满足用户快速准确获取信息的需求。至于天天快报，其个性化推荐技术难以与老道的今日头条、一点资讯抗衡，精准度不足是其硬伤，而技术积累非朝夕之功，短期内难成气候。

　　再说今日头条、一点资讯，技术驱动、用户导向是其共同特征，摒弃内容为王的思想，坚持走运营为王的路线。换言之，二者是以技术作支撑、死磕运营的内容平台。当然，平台运营涉及到内容生产端和消费端，前者以自媒体为主、传统媒体为辅，后者满足用户多元化内容需求，除了传统图文，还包括视频、音频、百科结构化内容等。

　　作为移动阅读市场表现最抢眼的一匹黑马，今日头条在内容消费端表现出色，尽管越来越多的广告令用户不堪其扰，但整体较为满意。不过，其在内容生产端的表现则不尽如人意，尤其是自媒体最关心的内容分成政策常备受诟病，其推出的“千人万元”计划和2亿内容投资基金向内容创业团队倾斜，数量众多的个人自媒体与之无缘。

　　为维持生计，不少自媒体不惜品牌形象换取短暂关注度，各种标题党横飞，创作积极性丧失也导致内容质量下降，用户反受其害，最终形成恶性循环。所以，今日头条光鲜的背后也存在不小的隐忧，加大对自媒体的扶持力度势在必行，否则内容质量和数量均将受限。

　　至于一点资讯，先后与小米、OPPO联姻下了一步绝妙的棋，主要带来3大利好：一、用户规模增长，全线预装+浏览器+应用商店提供强劲的渠道支持，用户规模将迎来爆发式增长;二、商业化提速，大数据分析是流量变现常用手段，前提是获取精准用户画像数据，借助小米、OPPO两家高质量用户群体的互补性，帮助广告主快速准确找到目标受众;三、助力国际化，近年来小米、OPPO加速拓展海外市场并小有所成，一点资讯与其联合出海有助于深化国际化战略。

　　事实上，内容平台大战最具含金量的指标是日活和单日人均使用时长，前者代表用户生机和商业变现能力，后者代表用户粘性。目前，一点资讯日活2970万，单日人均使用时长48分钟，实力有目共睹。去年12月，艾瑞曾发布每周首日主要内容平台日活，腾讯新闻遥遥领先，一点资讯赶超今日头条位居次席。同时，一点资讯在人均使用天数比拼中以每周4.5天拔得头筹。

　　值得注意的是，一点资讯还不遗余力地扶持自媒体，无论是流量支持、品牌曝光还是广告分成，均格外给力，并获得以优质内容见长的凤凰网独家内容资源支持。所以，一点资讯在内容生产端和消费端的整体竞争力在全行业名列前茅，而且后劲十足。种种迹象表明，一点资讯将成为影响移动阅读市场格局的关键变量。