敦煌博物馆授权IP给电子烟品牌，还向年轻人宣传，疯了吗？

我震惊了兄弟们，敦煌博物馆居然和电子烟品牌联名出新品了！

不仅如此，这个新品的宣传还非常一言难尽……怎么跟大家形容呢？别形容了看图吧：

不是，这什么操作？年轻IP=下凡蹦迪？有多少年脑血栓也不应该这么宣传啊？

首先，我们都知道，早在2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，就规定发布电子烟广告、进行电子烟线上宣传属于违规行为。这样大肆宣传电子烟明显违规。

其次，这个广告本身就有问题。当然了，这方面我不是专家，欢迎相关领域大拿来答疑。我只说一下个人观感。就，我印象中的博物馆IP联名都是特别典雅、高大上、古色古香的，像什么印着山水图案的化妆品、小扇子、小摆件……即便有些传统文化IP结合了潮流元素，比如文物盲盒，也是主打有趣，不是低俗吧？

言归正传。

我专门来打字，其实是想说这个广告的吸引年轻人问题。

严禁向未成年人宣传、售卖电子烟是整个电子烟圈的红线。这几年，我们看到的是领导们一再出文件强调要保护青少年免受电子烟侵害、街头小卖店卖三无破电子烟的新闻一出来就引起众怒，几乎所有正经电子烟品牌都在弄这计划那计划，三令五申不卖未成年人。

而我作为一名普通的电子烟用户，深知其必要性，也深受其扰。我之前抽卷烟，对危害更小的电子烟真的是刚需。我向周围人科普电子烟，一篇篇搬运国外论文，就是为了让大家理性认识电子烟，看到烟民的需求。所以，这话我也和大家说很多遍了，我！最怕！看到电子烟负面新闻！最怕看到正经电子烟为不法分子背锅，最后导致我们挨骂，没处买产品。

我不揣测这个品牌是不是冲着年轻人宣传去的。我只知道，敦煌博物馆的IP宣传一直是冲着年轻人去的。

诚挚发问：作为一个以弘扬优秀传统文化为目标的博物馆，能不能在选合作方时谨慎一些呢？能不能在让年轻人买单的同时，把保护年轻人，尤其是未成年人当成自己的一份责任呢？

可能有人觉得我上纲上线。但我想说，你们不在这个圈子里，不知道我们这些电子烟用户有多希望这个行业正规发展。年轻人问题在电子烟领域真的很重要，我希望这个行业好。

说到这里，再分享一个有意思的事。

我曾经胆大包天地想给敦煌博物馆写封信。结果你猜怎么着，敦煌博物馆这个开发IP的公司根本就没有留联系方式。往下一搜更绝了，莫高窟壁画的IP开发权属于敦煌研究院（比博物馆厉害），而敦煌博物馆只有九色鹿什么的开发系列。

最后，分享前敦煌研究院院长、现任故宫博物馆馆长的王旭东先生的话：

最最后：表白我敬佩的樊锦诗先生。