“博物馆+”进入2.0时代！

原标题：“博物馆+”进入2.0时代！

谁说博物馆只是收藏、保管、展示、教育的场所？

不要和我提教科书上的定义，

因为博物馆一直在被重新定义！

我们只看，

越来越多的人走进博物馆，

越来越多的科技应用到博物馆，

越拉越多的企业牵手博物馆，

越来越多的业态结合博物馆，

就足以认识到：

“博物馆+”已经进入2.0时代！

博物馆+综艺

12月3日，大型文博探索节目《国家宝藏》播出后，好评如潮。短短几天，豆瓣评分高达9.4分，百度相关搜索261万条。

▲《一眼千年》MV，看哭了很多人。

九大博物馆与央视强势结盟，众多明星现场助阵，演绎国宝前世今生，传播5000年中华文明。

一种全新的博物馆传播方式诞生了！

博物馆+金融

近日，故宫授权民生信用卡中心独家使用故宫文创IP版权形象，民生银行业内首发推出民生银行故宫文创主题信用卡。

这是一次信用卡与中国风设计的跨界搭配，民生银行还特意将卡号等信息放在卡片背面，让卡面的皇室贵族气质完美展示。

▲图@腾讯·大秦网

除了和民生银行合作外，故宫博物院于11月27日和中国农业银行就文创产品设计研发与推广、科研成果转化、交流培训等方面签署了战略合作协议。

▲图@故宫博物院官网

双方以此次战略合作为契机，充分发挥各自优势，通过促进文化与金融深度融合这一新形式，深入挖掘中华传统优秀文化内涵，在互惠互信中携手共赢。

博物馆+时尚

意大利奢侈女装品牌GIADA，秋冬时装秀在米兰布雷拉艺术博物馆盛大揭幕。

大秀现场，在布雷拉艺术博物馆收藏中画幅最大的作品之一——詹蒂莱·贝利尼和乔瓦尼·贝利尼的《圣马可在亚历山大布道》为史诗般的背景中，24位国际超模优雅徜徉于拉斐尔、贝利尼、曼特尼亚、丁托列托等意大利文艺复兴艺术巨匠的画作前。

苏州博物馆与阿里巴巴电商平台合作，在苏州举办以当地建筑与文化为元素的时装秀，焕发了博物馆的现代活力。

当时，时装秀展出的部分衣服也在淘宝首页做推广。

活动引起业界关注，有300多万人在网上互动，着实让苏州博物馆火了一把。

每年的5月初，纽约大都会艺术博物馆都会举办一场慈善舞会（简称Met Gala/Met Ball）。这是时尚界最隆重的晚会，每年的慈善晚会红毯部分都被誉为“时尚界奥斯卡”。

▲贝哈蒂·普林斯露(Behati Prinsloo)（2017年5月）

博物馆+新科技

博物馆以增强观众体验为导向，实现了经营模式与移动应用、社交网络的紧密结合，形成了以博物馆业务需求为核心,用创新科技手段整合线上线下活动的新型博物馆生长模式。

纽约大都会博物馆用高科技为古埃及壁画涂色

新科技对博物馆的各个层面产生冲击，带来了注重体验的崭新概念，成为实现现代展览设计理念的最佳载体。

博物馆提供了一个独特和广阔的市场，吸引和成就着新科技领域众多的从业者。

博物馆既要关注新科技对挖掘文化遗产和文化反思的积极作用，也要有冷静的思考来审视与看待新科技对于博物馆的作用。

博物馆+教育

教育是博物馆服务社会的重要职能。不少博物馆与学校、教育机构合作，开发灵活多样的博物馆课程、项目等，深受青少年和家长喜爱。

博物馆教育是一个很有商业潜力的蓝海。近几年，国博的博物馆教育事业性收入，每年可达近千万元。

▲图@国家博物馆官网

今年夏天，上海一家教育机构推出“十万少年漫游世界十大博物馆”网络直播课程，每份课程199元，居然获得22万个家庭的追捧。

博物馆+影视

《博物馆奇妙夜》无疑是一部老少皆宜的影片。目前国内博物馆的诸多社教活动中，“博物馆奇妙夜”也成为大家耳熟能详的主题之一，“奇妙夜”已然成为全球博物馆行业的一个大IP。

借势海昏侯考古大发现，建海昏侯博物馆，拍海昏侯电影，江西试图打造一个强大的IP。

▲图@影视广告截图

博物馆+动漫

博物馆将文物故事转化为动漫形式，不囿于时间、地域与观看条件的限制，传递给更多的观众。

一部源于敦煌壁画的原创动画《降魔成道》，自播出后，立即引起一片叫好声。“很久没有看到这么好的国产动画片了”，是观众对此片最直观的评价。

中国首部考古主题动画片《曾侯乙》，将曾侯乙墓中的文物进行360度全景展示。通过“馆长”的讲解和启发，观众不仅了解到各类文物的用途和背景故事，也对春秋战国时期的历史、文化和社会生活有了全面的了解。

博物馆+高端酒店

西安威斯汀大酒店是喜达屋酒店及度假酒店国际集团其下唯一的博物馆酒店，1200 多件馆藏精美文物令人大开眼界，充分展示华夏大国的泱泱历史。

博物馆在逾7000平米的空间和三个特别展厅里展示馆藏的中国艺术品与文物。基本展示陈列内容为“色挂形象穷神变——中国古代壁画源流展”，是我国首家系统全面展示中国古代绘画发展历程的专题博物馆。

博物馆+购物中心

如今，购物已不再是人们逛商场的唯一目的，消费者亦将越来越多的时间投入购物体验之中。

上海K11购物艺术中心独创的博物馆零售模式，通过艺术的视角为顾客带来新颖的体验消费，同时也带来了商业的成功。

博物馆+旅游

越来越多的人开始把博物馆当成旅游目的地，逛博物馆已经成为人们的一种生活方式。

但是，目前成熟的博物馆旅游产品并不充足，形式上仍多以参观为主，体验性旅游产品少。

博物馆+企业展示

青岛博物馆设立在青岛啤酒百年前的老厂房、老设备之内，以青岛啤酒的百年历程及工艺流程为主线，浓缩了中国啤酒工业及青岛啤酒的发展史，集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物、餐饮为一体，具备了旅游的知识性、娱乐性、参与性等特点，体现了世界视野、民族特色、穿透历史、融汇生活的文化理念。

作为世界乳业十强的内蒙古伊利集团，其在呼和浩特的总部基地建有一座中国唯一的乳业文化博物馆，彰显着伊利“中国乳业第一品牌”的研发实力。

博物馆+地铁

12月6日，成都地铁7号线开通试运营，乘客看到这样一个场面：四幅主题画面——骑神鸟的射箭者、手捧祭坛的大祭司、守护祭坛和太阳神鸟的金沙武士，还有祭坛圣火中锻造的黄金面具，模仿敦煌壁画的表现形式，分别绘制于车厢内部每扇车门以及司机门上，让乘客仿佛穿越到三千年前，亲眼见证一场盛大的祭祀仪式。

无独有偶，在瑞典斯德哥尔摩任何一个地铁站，环顾一下四周。你正身处世界上最大最具有震撼力的博物馆之一。

只需购买一张斯德哥尔摩地铁票，你就可以在大多数地铁站欣赏到从20世纪50年代到21世纪的雕塑、壁画、油画、装置艺术、题词和浮雕。

博物馆+健身

纽约大都会艺术博物馆一节45分钟的“博物馆健身课”，允许参与者穿着运动服，按照既定路线，穿梭在35个展室的艺术空间，油画、雕塑、盔甲，以及各种艺术珍宝近在咫尺。

一期课程半个月75美元，一票难求。

艺术空间为健身运动所用，纽约大都会艺术博物馆设计的这套“艺术体操”，是否可以借鉴？

博物馆+餐厅

参观博物馆的同时，又能品尝美食，想必是大多数博物馆爱好者刷馆的理想状态，告别面包+矿泉水时代，从博物馆餐厅开始。

新加坡国家美术馆的“Odette”餐厅，不仅被评为“Wallpaper 2017 年度最佳餐厅”，而且还是个实实在在的两颗星级的米其林餐厅。

▲用18.5℃慢煮55分钟的鸡蛋料理

当然，除了这些星级餐厅，很多博物馆都自带餐厅功能，如故宫博物院慈宁宫旁故宫的冰窖餐厅。

别具风味的冰窖修缮为观众服务中心，建了书吧、咖啡、快餐，同时可供300名观众在此用餐，一个中午能翻三四次，1000多人一边就餐一边看冰窖，感觉良好。

其中，还包括卖北京烤鸭的餐厅。

博物馆+音乐会

8月26日，上海博物馆举办了一场别开生面的“百物之声──上海博物馆亲子音乐会”。来自150个亲子家庭的300位听众参与了这项活动。

配合今夏的热点展览“大英百物展”举办的这场亲子音乐会，加入了现场对文物知识及背后历史、文化和艺术等知识的解说，让文物与音乐得到有趣、有料、有机的结合，使观众得到多重体验。

博物馆+话剧

故宫原创剧《海棠依旧》以1933年至1948年间故宫博物院文物的南迁、西迁、迁台历程为主线，选择一个家庭视角作为切入点。

▲《海棠依旧》在宝蕴楼前演出剧照 图@新浪娱乐

由故宫博物院青年职工自编自演的院史级话剧《海棠依旧》，以演员的身份带着故宫人的真情实感，和那段“文化不绝，精神便不会绝”的故宫国宝迁移史，把一个真实动人的故事搬上剧院的舞台。

博物馆+婚礼

今年国庆期间，安徽淮北南山汉文化博物馆举办了一场婚礼，招来网友一片吐槽。为此，馆长和新郎新娘花大力气解释了一番。

但是，在国内饱受质疑的博物馆婚礼，在国外却大行其道。

美国一对新人就任性将自己的婚礼搬到了美国自然历史博物馆。

▲图@时尚新娘

一般来说，国外博物馆都能让你举行一个real盛大的婚礼，如果你想搞得小型些，可以多找当地的画廊、小众博物馆，甚至是一个有历史感的图书馆。

▲图@时尚新娘

博物馆是历史殿堂，是最重要的文化窗口，会不会对馆藏造成破坏，这点都非常重视而谨慎。

博物馆+文创商店

在国家大力倡导发展文化创意产业的环境下，把博物馆馆藏的文物开发成文化创意产品，并提倡把博物馆商店做为“博物馆的最后一个展厅”，“把博物馆带回家”“把文化带回家”，正成为中国博物馆行业努力发展和探索的一个方向。

▲中国国家博物馆文创展示 图@文博圈

▲上海博物馆文创商店 图@文博圈

▲南京博物院“博苏堂”外观 图@文博圈

时代造就了“博物馆+”的无限可能

博物馆正在成为香饽饽

赶紧行动起来吧

在一眼千年的沧桑中

在风起云涌的岁月里

博物馆人

必将

唱出时代的最强音

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