陈幼坚：想在杭州西湖边开现代茶馆

香港知名设计师 陈幼坚

2013亚洲设计管理论坛（ADM）由杭州市人民政府、中央美术学院主办，杭州西博文化传播有限公司、《设计管理》杂志社运营。ADM论坛得到了杭州市西博办、杭州市文创办、杭州市旅游委员会的大力支持和中央美术学院、广州美术学院、清华大学美术学院、香港理工大学、中国美术学院、北京服装学院的学术支持。大会由杭州运河国家广告产业园管委会、北京安德马丁文化传播有限公司、浙江都市快报控股有限公司、腾讯大浙网、希岸国际/品牌服务机构联合承办。

香港知名的设计师陈幼坚先生也是此次论坛的与会嘉宾，集设计师、品牌顾问及艺术家于一身的陈幼坚，过去43年广告及设计生涯中，带领公司荣获本地及国际设计奖项超过600多个。以下是此次的采访手记。

【记者】：刚刚听了你的讲座，感觉你对中国传统文化有深刻的了解，那杭州也是个历史文化底蕴非常深厚的城市，你对杭州的文化有哪些了解，你觉得在杭州适合做怎么样的作品？

【陈幼坚】：（笑）我们也没有那么大的胆子在杭州的土地上讨论杭州的好还是不好，但是杭州我之前有一个客户---农夫山泉，当时对农夫山泉的包装做了几个方案，后来没有定下来。后来它出了个品牌叫农夫茶，这个名字就是我取的。之前有几个广告公司给农夫山泉取了很多名字，但是我一进去就跟他们说就叫“农夫茶”。你农夫山泉这个品牌这么牛这么响亮，所以茶叶来自农夫茶的才是最好的。我第一次来杭州是1979年，那个时候刚开始改革开放，从1979年到现在，我对杭州的印象还是一样，这是个非常美丽的地方，春夏秋冬都非常美，四季分明，我骑单车在杭州看西湖日落，就觉得杭州真的是美极了。

【记者】：有没有兴趣在这边做项目呢？

【陈幼坚】：我曾经想过在杭州开一个茶馆，在茶馆里陈设我的艺术品，我觉得杭州现在还没有一个特别像样的现代茶馆，我对选址倒不是很熟悉，你们可以给我介绍，我觉得西湖边不错。

【记者】：那你觉得一个好的设计怎么样体现其商业价值？

【陈幼坚】：这个从老板的投资角度来说的话，商业价值体现在投资回报的速度多快等等。从我的创业角度来说，我投资进去，是想把这种传统文化不同程度地带进去，我希望这个投资项目可以提高人们尤其是年轻人对传统文化的关注，经过化学的作用去影响年轻人，并且使用包装手段将年轻人拉进来。

【记者】：这个商业价值体现是不是也需要一个过程呢？你的业主委托你做一个设计，应该是希望短期间获益吧？

【陈幼坚】：客户找我第一是因为我名气大，他希望我能给他带来直接效益，同时他对我过去这么多年的设计功力的沉淀认可，会让他比较安心。商业价值来自于我过去这么多年做品牌创意的一种深度，用创意的手段来包装来实现。

陈幼坚 Alan Chan

集设计师、品牌顾问及艺术家于一身的陈幼坚，过去43年广告及设计生涯中，带领公司荣获本地及国际设计奖项超过600多个，其中包括美国Communication Arts、New York Art Directors Club、英国D&AD、日本Tokyo Type Directors Club、香港HKDA、DFA及HK 4A’s Creative Award。1996年其司被美国纽约著名杂志"GRAPHIS"选为该年度世界十大设计公司之一。1989年, 他荣获香港艺术家联盟颁发「设计家年奖」。此外，陈的海报及腕表设计亦被美国旧金山现代美术博物馆纳作永久收藏品。2002年获香港特别行政区政府颁授荣誉勋章，表扬其对香港设计界的贡献。2008年被北京国家大剧院委任为视觉艺术顾问。

陈氏因其融通古今，掌握中西文化脉搏的设计风格而备受推崇，并且以其构思巧妙的设计观，达到中外雅俗共赏的境界。他擅于将市场理念融于设计创作，达到改善品牌及企业形象，并将商品突破市场定位的框架。多年来，陈氏独特的「东情西韵」设计风格深受大众欢迎，成为年青一代的学习蓝本及典范，外界更推崇他为打破东西文化隔膜的设计大师。

陈氏为革新品牌设计和策略的顾问，多年来客户包括香港国际机场、四季酒店、文华饼店、city’super、IFC Fancl等。而在内地更为中国可口可乐设计全新中文字体标识、上海外滩三号、万科集团、外滩美术馆、山东阿胶、北京电视台时尚大典、洽洽食品、以及北京国家大剧院进行视觉识别设计等等。

近年，他的品牌策略更进一步由视觉识别及产品包装设计贯彻到室内设计，为品牌建立全方位及鲜明的形象面向消费者。多年来曾参与的项目包括: 大快活、美心MX、bossini、1010、one2free、成都「论道」茶馆、成都「竹叶青」专卖店、成都「无限极」旗舰店、广州「素成斋」素菜馆、澳门银河顶级私人会所「红伶」、澳门新葡京米芝莲三星法国餐厅「天巢」、米芝莲二星中菜厅「8」及西餐厅「大厨」等。

陈更分别与多个国际知名时尚品牌合作，包括: Salvatore Ferragamo、Hugo Boss、Fendi、Lacoste、Alessi、Forevermark、日本精工、日本Nikko餐具、日本麒麟(Mr. Chan Tea)等推动夸界合作、市场推广及慈善活动。

自2000年起，陈不断在创作领域上作出新尝试，从纯粹的商业平面设计走向艺术领域，多年来，参与了多个本港及海外艺术展览。除了两次入选上海双年展(2002及2006年)及「香港当代艺术双年奖」(2009及2012年)外，陈氏亦是首位香港设计师，获邀于上海美术馆举行其商业及个人纯艺术作品展。另外，他于2003年在香港文化博物馆举行的回顾展，得到了极大的回响。

陈于2010年开始发表以 iPhone 拍摄的作品系列「iEye爱」，源于陈氏于国内公干或旅游的频繁旅程中，2012年9月，iPhone 摄影系列「iEye爱」在继香港、上海及意大利米兰后，获北京新时代画廊邀请，在北京798艺术区展出。此次为陈氏首次于北京举行之个人展览，亦是「iEye爱」发表以来最大型的展示，展出超过40幅作品，大部份为从未公开发表、以北京为主题之全新作品。