比新氧电梯广告更毁三观的是广告人的自甘堕落

活了这么多年，看到新氧的广告才知道，原来长得不漂亮的女人连个完整的人都算不上？

今年在纳斯达克上市的新氧，前段时间大面积投放了一支电梯间新广告，很多网友表示这支广告刷新了企业价值观扭曲的下限。

广告一开篇就是“整整整整，新氧医美，整整整整”，毫无疑问是在向铂爵旅拍、boss直聘等“广告词不用多，一句吼到底”的洗脑广告致敬。

在向经典致敬后，后面的两句直接喊出了新氧的“核心价值观”：“女人美了才完整，做女人整好”。

这条电梯广告不仅引起了网友的集体愤怒还被《中国妇女报》微博点名批评。

跟同类型的伯爵旅拍和Boss直聘等洗脑广告相比，新氧的这个广告恐怕是把“价值观”这三个字丢到爪哇国去了，按照广告的逻辑“不美的人”就不完整，只有“整”了才完整，可以说是在赤裸裸的侮辱和歧视女性了。

但是比起新氧这种原本就是单纯为了谋利的企业，一些媒体人的话才更让人对广告业心寒。

某4A广告文案的主笔发表了一篇推文评论新氧广告这件事，作为一枚刚入行的新媒体小萌新表示对该主笔的言论感到十分不适以及不敢苟同。

该主笔的观点总结如下：

这只广告原本就不是拍给我们这些批评它的人看的，而是给2200万的医美消费者看的，所以这条广告没有投放在电视上，只投放在了它“该出现的电梯里”。
这2200万的医美消费者都是赞同新氧的价值观“女人美了才完整”。
网络上之所以只有批评声没有支持声，是因为这2200万医美消费者失声了或者言论被淹没了，他们是“沉默的大多数”。
这个广告或者这类广告的存在是因为“向上探索无比艰难，向下试探易如反掌”，消费者总是用行动支持社会价值的下限，从营销的角度看这个广告并不算最差。
新氧还没有到需要大谈社会责任，社会价值的阶段。
网上骂这支广告的人都是没有经过思考的脑残。
这样的广告存在是因为有我们不了解的圈层。
这位老师坚信这样的广告既然存在就是合理的。

看完这位4A广告文案主笔的言论，浑身起了一层鸡皮疙瘩，看似十分理性、从营销角度的分析实则是对这种无下限广告的推波助澜，是捅了无数女性尊严的带血的刀子。

评论区还有人说要多元价值共存，不要动不动就提挑战价值观，不爱看不看等等。

但是，新氧的这则广告已经不是多元价值的问题，它不仅制造社会焦虑还物化女性，用妇联的话说就是“用指点江山的气势一派胡言”。

作为一个长相普通“不完整”的女性认为：

我们美不美，是不是完整，不需要一个整容机构来定义。
我们尊重选择通过医美手段变美的权利，同样的，广告也应该尊重不选择医美的人的权利，通过压迫式的广告词定义女性本质上就是无耻。而那2200万的医美消费者选择的是自己生活的权利和自由，并不直接等同于他们认同“不整就不完整”的价值观，按照这位主笔的观点，消费=认同他们的价值观，是不是可以算价值观绑架？
相比于那2200万的医美消费者剩下的没有选择医美的女性才是“沉默的大多数”，他们原本可以选择不发言，因为这和他们的生活没有直接关联，让人愤怒的不是医美手段，而是这毁三观的言论，以及这样的广告原本就不应该得到任何支持。
存在并不总是合理的。存在只是发生了，是不是合理也不是看能不能捞到利益就能下定义的。在这个世界上偷抢掳掠的事情每天都在发生，如果这些都是合理的，那法律监狱警察的意义何在，正是因为这样的事情不合理才会有批评、质疑的声音存在。
当我们看到这样的广告会愤怒会“骂”，正是因为我们看到了思考了，我们明确认为这个广告传达的价值观不对，并且希望品牌方能意识到这个问题，否则大可视而不见，也不会变成某主笔口中的“脑残”。
向上探索太难，向下试探易如反掌，才更要努力向好的方向发展，请把“还没到大谈社会责任和价值的阶段”这种话直接掐死在喉咙里吧，倡导良好的社会价值观是每一个有良知的公民的责任，更不必说以一支广告、一句文案就能影响千万人的广告公司和企业，企业不应该把利益驾驭在伤害公众心理感受之上，更不应该把歪曲的价值观强行灌输给消费者。
奥格威说“消费者不是低能儿，别侮辱她的智商”，以及“不要推出一个你不愿意让你的家人看到的广告”，不知道做出这个广告的公司和新氧他们自己的女性员工以及员工的的女性朋友、妻子、女儿甚至母亲是否也能接受这样的言论。

广告的力量，是背后传达的观点、态度、故事、情绪，我们希望看到更多更好的创意，而不是越来越多的靠低俗洗脑搏出位的广告，借用秘鲁Movistar电信TVC文案的话：

”如果这是一个国家的未来，你是否愿意让他酣睡？“

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张良策品牌咨询