做女人整好？新氧这支电梯广告毁三观_标准

原标题：做女人整好？新氧这支电梯广告毁三观

人们在进入电梯时会习惯性放下手机，这通常是因为电梯的局限性：空间小，信号差。进入电梯，同时也意味着进入了一个无法逃避的广告空间。有统计数据显示，人们在电梯内的平均注意力集中时间是45秒，平均可以看完2—3个广告，这也是为什么众多品牌坚持投放电梯广告的原因。

然而，随着电梯空间注意力抢夺的加剧，重复式洗脑广告更是频频出现，铂爵旅拍、BOSS直聘、人人车等不断重复、反复刷屏的广告，一度引发了较大的争议，甚至遭到业界的批评。尽管如此，仍有人前仆后继。

不久前，医美社区新氧投放了一支广告——女人要整才完整。这次新氧广告被骂，不只是洗脑，还因为三观不正。值得注意的是，这支广告片并没有在线上投放，只有在电梯间才能看到。

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女人要整才完整？

“整 整 整 整”

“新氧医美”

“整 整 整”

“新氧医美”

“整 整 整 整”

“女人美了 才完整”

▼

“做女人整好”

▼

网友对新氧广告的评论也是出奇一致：

这部广告片槽点太多。首先“女人美了才完整”，不美就不完整了吗？女性的美有单一固定的标准吗？这个标准的制定者难不成是新氧？其次，“做女人整好”为什么女性一定要整才能好？稍稍延伸下，为什么“女人美了才完整”而没有提“男性美了才完整”，“做女人整好”为什么不说“做男人整好”？广告片宣传的刻板印象是否歧视甚至物化女性，把女性放在了低男性一等的位置上？

这段广告从头到脚都在宣传“女人应该去整容，整容的美丽女人才完整”，价值观堪称恶臭，新氧的吃相有点难看。

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谁能阻止洗脑的电梯广告？

不知从何时开始，电梯广告已经成为检验当代青年抗压能力的标准之一。

随着互联网的高速发展，“流量至上”已经成为广告主的诉求。广告也在吸引眼球的路上越走越远，成为广大白领想躲躲不掉，想逃逃不了的精神污染源头。

其中，以“重复重复再重复，就怕大家记不住”的这类广告完美诠释了“人类的本质就是复读机”。这种广告主要有以下三个特点：超大分贝、垃圾文案、效果好。当然，第三个特点是无可奈何的结果。

BOSS直聘和铂爵旅拍是这类广告的代表，在电梯广告杀伤力排行榜上赫赫有名。

令人遗憾的是，这类广告虽然被骂，但似乎越来越多。只要出名，被骂也行，成为这些广告的标准。

这些广告什么时候会跟我们说再见呢？

一方面，监管不能缺位，对恶俗广告应该加以约束。这些恶俗广告不仅指广告内容，也包括三观不正的广告（片）。比如英国广告标准局今年6月刚刚发布新规，禁止描述有害性别刻板印象的广告和可能导致犯罪的广告。8月13日卫报就报道，大众汽车和费城芝士的两只广告因刻画刻板印象成为了首批被禁广告。

另一方面，消费者应该用脚投票。毕竟广告的最终目的是带货，用脚投票挤压其生存空间，才是对这些洗脑广告最有效的抵制。有人说，洗脑广告的成功意味着广告策划者对广告传播的定位、衔接有了更完整的预判与执行路径。消费者不妨切断连接，把主动权牢牢掌握在手里。

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