看完这支“毁三观”的病毒视频，我竟然饿了

第二层：殉爱旋转木马

爱到不能自拔

唯有旋转木马可以解毒

第三层：汁男生肉桑拿

升职加薪不是梦

只要你敢K老板

这三层

层层思路清奇

又环环相扣

第一层结尾吃水果的女生是第二层的女主

第二层结尾喝果汁的壮汉是第三层的大哥

总之

是人还是食物

傻傻分不清楚

车厢像冰箱

旋转木马像搅拌机

厂长呢 还是像厂长……

时时刻刻念着大家的厂长

找来此片的鬼马导演猕姒忑柒聊了聊

于是就有了新一集的创作谈

创作谈Vol.5

这条视频的创意出发点是什么？

2017年底，我们接到了每日优鲜的邀请，为其线上传播做一套方案。

我们想做一次病毒性的传播，在风格和调性上可以更加有性格。根据已有的出街物料，和市面上竞品的传播策略，我们想试着走另一条路。

这是我们的出发点。

如何通过这个出发点发展出一个完整的创意？

得到brief后我们自主创意，提报了三个不同的创意方向：人文走心、魔性脑洞、装置空间。客户都有喜欢的点，同时，品牌方已经正在操作一套走心方向的TVC的拍摄，我这套病毒就不存在温情走心的可能了，进一步纯粹了魔性脑洞的概念。

但留下了走心方向的主题灵感：生活虽然艰难，但我们才是食物链的顶端（这句话其实是整个创意出发点，虽然发展到最后出发点藏得很隐晦了）。 这就有了每支短片结尾处，吃掉美食的那位角色形象。

食物拟人是比较常见的创意，食物拟人后的时空，我选择发生在他们被吃掉的前一刻。这样圈定了故事发生的场所：每日优鲜冰鲜柜、榨汁机、蒸笼。 随后联想三个空间在人类生活下的相似性，得到火车卧铺车厢、游乐园旋转木马、桑拿汗蒸房。

随后根据产品列表选择主角原型，就有了主人身份。这样时间、空间、人物确定后，才是开始编指定情境下的故事。

这些是一些基础的思维推导过程，名字“你也很好吃”，是双关语，第一层指每日优鲜中被拟人了的食物们，第二层指的是观众自己，很爱好吃美食。也是异性撩拨的甜词。

如何想到“拟人化”这个点子的？

其实是逆向思维，讲故事需要矛盾冲突，食物间静默不语难有矛盾，所以食物只能成精暂时被拟人一下，等到被吃掉的时候再现出原形。 另则，食物拟人其实也是很通用一种广告方法，并不新鲜。好比把人拟物一样通用。

这些食物的器物可以和生活中我们熟知的事物联系起来，当把焦点从食物的器物转到生活中的场所时，内容自然就很好表现了，发散的东西也很多。可以用兄弟姐妹表现食物的共同品质，可以用爱恋来表现食物的相融，可以用肌肉男表现食物的肉质。

你怎么定义这部片子的风格？

风格上是带有魔幻色彩的密闭戏剧。也可以平实的说是情景喜剧，都是它。

表演上都有神经质的精分属性，是我片子里一贯的表演风格。

每一支都有戏剧冲突的产生或待解决。每一支都有人物关系的矛盾，以人物关系的变化翻转剧情。

说是情景喜剧是三支片子分别对应了婚恋艰难、滥秀恩爱、职场跳槽等生活话题。

结构上是一种连续“缸中大脑”的套娃概念，也可以理解成类似《盗梦空间》的套层形式。

短片美术很出彩，请问是怎样做到的呢？

美术是来自台湾的丸子（王子维）主导完成的，从“无脑应用题”开始我们一直合作，有很好的默契和人格信任。

前期我会把故事创意和剧情情绪和丸子沟通清楚，他很认真负责，自己亲自设计每一张概念图，也能理解我的兴趣点，会提供极端的美术方向和充分的细节构成。

之后我们和摄影师王天行我们一起论证概念和实操的可信性。

最后是解禁预算。

获取创意的方法与途径是什么？

可能是“好奇心”。这对做广告的人和每一个活生生的人都很有效。

在好奇里会去观察周遭，发现普通也会发现不同。

崭新的趣味和个人解构会时常闪现。这是一个科学又虚伪的说法，如果我说自己其实是精神不正常似乎也不好论证，只能作罢。

获得途径和大家一样的：听说读写。

创意与执行的冲突如何平衡？

我参与的片子里多是作者性主导执行，保护创意。

以此次为例，后期的过程中某些食物特写的镜头存在问题，索性换了特写方案，我们又补拍了一天，至少弥补了一些问题。

这一点并不是客户要求的。是我和团队的共识，保护创意的纯洁度。

后期不满意的情况下向客户申请延期交片，客户准许，以效果好为准。

如何得到客户的认可？

客户此前和我有过两次合作，我的第一支病毒“乐视烂广告”，和此后的“无脑应用题” 。

对我和鲸梦团队有合作默契和人格信任。此次采用“无脑应用题”的合作模式，定制邀约，面谈brief。

有一份应季商品清单，根据创意择优融入，好玩自传播，最好可以成为系列病毒IP。

请帮忙提供一下拍摄参数（摄影机；镜头；拍摄格式）

宽高比： 16：9

素材格式： Prores 4444XQ

摄影机：Alexa mini

镜头：Cooke s5i

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