小红书上的推荐究竟是不是广告？

推荐内容中肯定是存在广告的，对面琳琅满目的广告内容，PARKLU教你如何分辨看到的是公关文还是真的博主本人分享的心头好物。

判断依据之一：内容是否雷同相似

如果是公关文，无论是图文还是视频内容都很相似。拿化妆品品牌来说，首先官方的广告都比较在意产品的简介、功能、主打成分以及主推的科技点，其次内容用词专业，不会写的很随意，另外内容都是主推产品优点，相信没有一个品牌会在公关文中说自己的产品不好。这也是我们简易判断是不是公关文的依据之一。

判断依据二：评论口碑是否两极化

小红书的每一篇笔记都会有阅读量、点赞量和评论， 点赞量和阅读量越高，似乎更容易取得别人的信任，笔记的威望也更高一些。然而现在很多大博主做广告的话，点赞和阅读量都是可以刷出来的，评论下也是一片叫好声， 这也是品牌营销的一种手段之一。对于这一点，用户也需要仔细辨别评论内容，真实口碑下的肤质不同而引起的效果不同可以理解，但是将并不好用的产品夸大其词也会引起用户的嗤之以鼻。这时，往往对产品的两极化评论口碑就形成了，尤其是那些突然风靡的网红爆款，更需要用户理性对待，切勿盲目直接拔草。

判断依据之三：用户感受是否真实

对于消费者来说，买到真实好用的东西才是关键。有些博主收到品牌方寄的一些东西，他们体验过后有比较好的体验，会拍照发文给订阅者或粉丝，和大家分享，也有一些和品牌有合作关系，但是博主也是基于体验感较好的基础上推荐给粉丝；两者的区别在于有没有利益关系，但如果博主确实认为产品有他的优势点存在，他们依然可以把自己最真实的感受表达出来，这些能从他们的字眼和表达方式中看出来，他们往往会说些产品的亮点或者不适合哪类人群。

其实什么样的广告推广方式不重要，真正好的产品自然是“有麝自然香”，口口相传能积累下良好的口碑。消费者不应盲目跟风，需要谨慎考量，而达人也应该尊重粉丝的信任，将这样的良性关系发展下去……

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