万物盲盒化：“考古盲盒”、“奶茶盲盒”，盲盒为何让人疯狂

最近，三星堆考古6个“祭祀坑”的现场直播，

被网友戏称为史上最大型“拆盲盒”现场。

可见“盲盒”早已出圈。

“考古盲盒”、“奶茶盲盒”、“机票盲盒”......

甚至连霸王都出了生发液盲盒。

“盲盒经济”为何如此火爆。

01

盲盒的“前世今生”

最早的“盲盒”可以追溯到明治末期的日本，百货公司为了处理尾货，推出“福袋”，价格一般为1-2百日元，里面有价值较高的物品，也有推销不出去的积压品。得到什么全凭顾客的运气。

20世纪八十年代，模型爱好者将福袋与模型结合衍生出专门售卖手办模型的线下“扭蛋机”。

九十年代，国内的小浣熊、小当家方便面推出的水浒英雄人物卡、虹猫蓝兔七侠传的模型剑，成为了九零后的童年记忆。

直到2016年，销售文创产品的泡泡玛特买断了Molly的IP版权，随后又获得了Pucky等热门IP合作，推出系列盲盒，中国本土化盲盒才再次博得了潮流玩家的青睐，最终在2019年形成“盲盒元年”。

02

“盲盒经济”火爆

2020年12月，淘宝发布“2020年度十大商品”，盲盒成功上榜，成为年轻人购物车的最爱。

2020年“双11”期间，泡泡玛特天猫旗舰店斩获高达1.42亿元的最终销售额，成为玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。

二手闲置交易平台“闲鱼”数据显示，2019年有42万玩家交易盲盒，其中，一款热门盲盒泡泡玛特的隐藏款潘神天使洛丽，原价59元被抬升至2350元出售，涨价39倍！

天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》可以看到为爱好花巨资已成趋势。

在这一系列最受95后追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。

数据显示，天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数，购买力最强的消费者甚至耗资百万元为求集齐心仪的系列盲盒。

盲盒已经成为95后玩家增长最快烧钱最多的爱好。

03

万物皆可盲盒化

河南博物院推出一套文创产品，把时下流行的“盲盒”概念与文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。

为了让“发掘”过程更具考古的真实感，包裹“文物”的泥土中加入了邙山附近烧制“三彩”的泥土。

玩家拿着“考古神器”洛阳铲，层层挖土，扫去浮尘，“文物”慢慢呈现。

这款考古盲盒一经推出，就受到了消费者的强烈追捧。

“考古盲盒”5天的线上销售额超过50万元，甚至还成为了一款被人民日报官方微博点名夸奖的“网红”产品。

除了考古，茶饮圈最近也出现了“奶茶盲盒”。

最近，抖音上涌现出了一种盲盒奶茶，撕开奶茶杯底部，可以拆出大牌眼影、散粉、香水的小样，也有发卡、贴画、自助餐券、温泉门票等。

这家奶茶店也因短视频的宣传，很多乡镇顾客驱车几十公里来买奶茶，到店后，为了拆到口红，一次点十几杯的不在少数。

最初是因为店内的一款畅销单品做热饮时比较烫手，所以产品出杯选用的是中空杯（个头高、底部空）用以隔热隔冷，加盟商突发奇想，在空着的部分加入了一些小礼物，没想到效果很好。

自从泡泡马特带火了盲盒，各行各业纷纷跳进了“盲盒”的坑。

04

盲盒为什么让人上瘾

“无数的未知包围着我们，才使人生保留迸发的乐趣。”

盲盒玩家主要是二三十岁的年轻人，其中有75%是女性，仅有25%是男性。

我们对未知的事物总是充满好奇，甘愿冒风险去一探究竟。

盲盒的不确定性所带来的紧张和兴奋感，会在大脑中分泌多巴胺，这种神经质会让人类产生更多的欲望，从而降低自身的孤独感和焦虑感。

很多年轻人愿意为盲盒买单，除了产品本身个性、潮流、可爱，更多的是追求其背后的情感价值——陪伴和治愈。

购买盲盒的过程就像买彩票，人们在若干个外表一模一样的盒子中进行挑选，期待自己能抽中隐藏款。

但是在这种惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费。

正因如此，很多人认为泡泡玛特是割年轻人韭菜，有人直接点名“盲盒经济”的本质是赌博。

盲盒中的产品，终究实用价值不大，青年人不能任自己沉浸其中，还是应回归理性消费。

毕竟一开始，我们追求的仅仅是“买盲盒是一份快乐，拆开后发现是喜欢的款式就得到第二份快乐。”

图/文 来源于网络

如有侵权，请联系后台删除