邀请网红夫妇拍库里南广告，劳斯莱斯：我不要面子了吗？

提及劳斯莱斯这个品牌，大家想到标签有很多，比如说 " 低调 "、" 奢华 "、" 有内涵 " 等等。基于其高昂的价格，劳斯莱斯也成为了不少人可望而不可及的 " 奢侈品 "。关于劳斯莱斯到底有多豪华，广告教父奥格威的一句广告语曾给出了答案，" 这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时，最大的闹声来自电钟。" 凭借着自己奢华的格调，劳斯莱斯基本上已经成了顶层人士的标配车型。

然而，就在大家认为劳斯莱斯会继续坚守自己的极致奢华的格调时，一条关于劳斯莱斯的宣传片让其在一种尴尬的状态下迅速走红。视频中，劳斯莱斯邀请了著名车评人陈震、木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妇帮助其做推广。视频经过发布之后，微博播放量在短时间之内超过 230 万次、点赞数超过 30 万次。与劳斯莱斯官微所有视频累计的 478.6 万播放量和不超过 3 位数的点赞量相比，这条推广视频可以说是一战成名，点赞量几乎是日常微博的 3000 倍。

劳斯莱斯 " 皇冠 " 掉了！

作为汽车媒体行业的一员，陈震的专业能力几乎是大家所公认的，因此作为劳斯莱斯的品牌推广人之一是一件合情合理的事情。然而，与陈震相比，晚晚夫妇不仅没有任何与汽车行业相关的专业能力，而且在形象上也与劳斯莱斯极致奢华的品牌形象格格不入。

细看劳斯莱斯官方微博该条视频的评论区可以发现，大多数都是质疑、批评的声音，负面评论的矛头均指向木木美术馆创始人林瀚、晚晚夫妇。许多车主直言邀请晚晚代言，直接拉低了库里南 Black Badge 版车主的格调。与此同时，还有不少车主表示林瀚、晚晚夫妇代言拉低了劳斯莱斯的水平，要将家里新买的劳斯莱斯卖掉买宾利。

之所以此次劳斯莱斯的广告会引起车主们如此气愤，主要还是因为上文提及的晚晚夫妇与劳斯莱斯的品牌形象格格不入有关。劳斯莱斯作为一个以尊贵著称的百年英国品牌，早已成为顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。很多顶级富豪选择劳斯莱斯的原因并不是因为其昂贵的价格或者高端配置，而用户可以通过劳斯莱斯的产品直接向外界展示自己的身份和社会地位，被众人仰视和认可的优越感油然而生。

在这样的背景下，劳斯莱斯选择何人拍摄广告或代言格外重要，因为代言人的形象、身份等都需要与品牌刻在骨子里面的高贵相匹配。如果品牌代言人的形象与品牌之间相差甚远，品牌不仅不能收获消费者的认可，还会导致积淀百年的品牌形象一夜破灭。此次，劳斯莱斯的广告恰恰就属于后者。

在网红经济爆发的时代，各类网红层出不穷。虽然得益于平台的红利以及时代的推动，具有顶级流量的网红赚得盆满钵满，甚至还收获了不少铁粉，但是在大多数人的印象中，这些网红依旧是 " 暴发户 " 的形象，这一切都与劳斯莱斯的品牌形象大相庭径。

网友帮忙补功课！

近年来，明星、网红人设崩塌事件多不胜数，从顶流小生到内涵中年大叔，再到各种清纯少女。人设崩塌无疑是在提醒着各大品牌在选择品牌代言人时，一定要做好背景调查。然而，劳斯莱斯似乎不信这个邪。

在晚晚面对网友的质疑和炮轰下，林瀚予以了反攻，直接在劳斯莱斯官方微博下方回怼疑似车主，甚至私信部分网友，要求对方晒出行驶证以证明自己确实有劳斯莱斯魅影。与此同时，林瀚还在晒出劳斯莱斯和理查德米勒名表的车主评论底下回复，嘲讽对方并非车主。不得不说，品牌广告代言人和品牌用户之间爆发骂战的场面确实非常罕见。劳斯莱斯的官方微博评论区一时之间犹如菜市场一般，林瀚硬是凭借着一己之力将劳斯莱斯积累百年的豪华形象打下来。

林瀚、晚晚夫妇的做法引起了网友和车主的不满，网友们开始起底夫妻二人的 " 黑料 "，比如说木木美术馆忽视工人生命，因施工场地安全隐患导致一名工人身亡，事故后态度模糊不清；据相关消息显示，晚晚就读的哥伦比亚大学。不过，晚晚就读的专业被网友挖出后发现，她并不是 " 哥大 " 本校专业毕业，而是类似于大学附属的继续教育学院毕业等等。

在这次事件发酵过程中，劳斯莱斯并没有出面做回应，只是删除了微博下林瀚与网友互撕的评论内容。按照正常情况，面对舆论危机，24 小时内回应是对品牌公关部门最基本的要求。选择不回应或者延迟回应态度，等于放任危机发酵，是一种不恰当的行为。虽然我们不确定劳斯莱斯是不是利用上述的网红夫妇在玩 " 剧本杀 "，从而引动流量，但是能够确定的是现如今的劳斯莱斯再难保持其原本的 " 贵族 " 形象。

2020 年，劳斯莱斯全球销量为 3576 台，同比下降 26.4%，但中国市场卖出了 1146 台，同比增长 2.6%，占其全球份额超过 30%。从目前的情况来看，劳斯莱斯与网红之间似乎已经成为一种相辅相成的状态，劳斯莱斯尊贵的属性给予了网红更多创作剧本的影响，而网红也同样给劳斯莱斯带来更多的曝光度。

总结

劳斯莱斯曾经标榜自己有 " 三档消费群体 "：最高级别的银灵系列，只向各国的首脑、政要以及皇室成员出售；第二档的银羽系列，只向有影响力的企业、集团、社会知名人士出售；第三档是普通的有钱人。

因此，从劳斯莱斯邀请网红作为代言人或许也是一种别样的营销方式，有助于提高自己的销量成绩。缸哥并不排斥网红这类人群，因为视频内容创作者已经成为新一代内容传播者的重要部分。不过，当下各大短视频平台的内容创作者打造的内容质量参差不齐，严重影响了民众的观感，直接导致了 " 网红 " 成为了一个贬义词。对此，缸哥认为各大品牌在选择网红作为代言人的时候，理应关注一下代言人的形象是否与自身品牌相符。