国产INS风的廉价潮流，总有一日会死去_ins

原标题：国产INS风的廉价潮流，总有一日会死去

本文来源于公众号：「跳海大院」（公众号ID：meerjump）

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2006年，拿着管理科学与工程系毕业证的

凯文·斯特罗姆刚满23岁，在经历了推特实习

谷歌打工的4年后，他跟他的大学狗友麦克·克瑞格

一起创办了Instagram

上线一年半后Instagram

很快就被fb大佬扎克伯格

以估值两倍的价格（10亿美金）收购

短时间内，Instagram就已经成为了年轻人的「潮流社交平台」

对于（国外的）95后来讲，twitter什么的

已经是老年人才会用的社交软件了

你没个ins的话，你和你的狗友们将会很快渐行渐远

流行文化的扩散就像是病毒一样

会在最短的时间内以任何你想象不到的方式诡异地传播着

某一天，在纽约的某间星巴克里

有两个从中国过来旅游的妹子

在跟恰好同桌的美国妹子聊着天

中国妹子们讨论着如何将自己的新房子装扮成「ins style」

美国妹子却一脸黑人问号：

「what is ins style？」

这是一个有趣的命题，在遥远的东方

一个没有Instagram的国家

不知从什么时候开始疯狂流行起了「ins风」

商家们开始把墙壁刷成了整齐的粉红色

把自己并不太大的店里砌出一个并不太大的波波池

然后再把淘宝7块5批发来的充气火烈鸟打上气... ...

/ins风小店打卡：嘀 网红卡/

以广州为例，往天河市中心立足一看

排队超过20个人的，要么是女厕所

要么就是ins风网红店。再往海珠区走走

江南西地铁站为圆心，直径2公里内

我能给你找出300家这样的店

/这已经是稍微好看些的ins风网红店了/

ins风有多火，这个问题

应该问问那些嗅觉敏锐的商家们

他们是发自内心的感激这个流行风潮的

多少家将死的咖啡厅和民宿

在简单的ins风翻新后，立马就死灰复燃

年轻顾客喜欢，这当然是最重要的一点

但是对于商家来说，ins风还有另外一个好处，就是便宜

他们再也不用费尽心思地去想装修，主题，和各种风格

现在ins风这一套现成的方案，包治百病

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/一个基本核心，四个决定要素/

「一夜之间把普通无亮点的小店

打造成ins风网红店，只需掌握这个小副标题」

——meer bullshit jump

2011年，一则如uc体般夸张的新闻让我们笑出了声：

「女性的消费力是男性的7倍，男性消费力不如狗！」

这种新闻的时效性可能是100年

商家们早就洞悉了这一套最基础的经济定律

抓住女人心者，得天下男人钱包

ins风的核心，我认为

就是所有女人隐藏的那颗少女心

因此，大部分的ins风都少不了最少女的颜色——粉色

/作品名称：少女心本心/

大面积的粉色

——事实上所谓的ins风到这一步还没开始走歪

真正让它走向廉价潮流这个噩梦之谷的

是那几个变了味的要命元素：

火烈鸟、霓虹灯、龟背竹、小灯串、仙人掌、铁架网.....

它们一旦结合到一起，立马就能打中你的审美要害

如果这种潮流文化有吉祥物

火烈鸟拿下首位没人敢喊第二

不，甚至没有别的参赛者

火烈鸟可以说是ins风的缩影

粉色，夏天（热带），神秘，迷人.....

1957年美国雕刻家Don Featherstone

把为塑料公司设计的火烈鸟雕塑搬进工人阶级草坪上

2014年澳洲的sunnylife把火烈鸟游泳圈

病毒式传播到ins各个有水的角落.....

事件阐明真相，火烈鸟当真跟它名字和长相一样

迟早得红，网红

/Don Featherstone放在弗罗里达郊区花园里的火烈鸟雕塑/

有水的ins博主带上火烈鸟游泳圈漂浮在私家游泳池

要么直奔阿鲁巴加勒比海寻找真正的火烈鸟

而内陆没什么水的吃瓜群众

就只能把火烈鸟的网红特质融入生活里：

火烈鸟娃娃、火烈鸟摆件、火烈鸟杯子、火烈鸟比基尼......

/这个火烈鸟圈，从米兰达·可儿贾斯丁·比伯，人手一只/

/我国当红年轻演员李易峰年初度假也爱不释手，

谁说ins风只虏获了少女心！/

这种铁定元素构成法则一旦发散出去，就不得了了

用点玄学迷信的角度来看，如果你的店还没火到

让很多网红上门拍照发po，一定是少了只火烈鸟

不过，并不是所有的火烈鸟都是加分神器

我们在淘宝上随手一翻

就看到了一些似乎有些奇怪的火烈鸟

也不知道是变形了还是变态了

跟着ins风爆红的火烈鸟只是个开始

四大要素之二的霓虹灯，也是短时间内出尽了风头

/学会把火烈鸟跟霓虹灯结合起来的已经在ins风上更上一层了/

霓虹灯其实我本人觉得OK

毕竟大院的招牌也是用的这种霓虹灯，摊手

但是ins风的另外两个元素，我就有点爱无能了：

图片里或者角落里必有的塑料绿植

和空间不大却非得挤出几平方的波波池

火烈鸟霓虹灯塑料绿植波波池

四个决定要素在本土ins风里起到要命性作用

有了这几个东西，你就能看到一个

所谓网红店的雏形，表面意义上的「经典网红店」

但除了这四个元素，你还能在一些小道具上

一眼识别出这廉价的国产ins风，比如ins风本s：

网格和灯串：

为了增强性冷淡特点

却什么都装不了的金属框：

你能想象得到的所有绿色植物衍生品：

怕你在波波池里

被淹到贴心准备的充气甜甜圈或爱心游泳圈：

「经典网红要素」并不是凭空出现的

——北欧风是ins风的源头，只不过北欧风自己

也猜不到它漂洋过海来，没想到在中国这儿

竟发展成如此具备某些本土特色的大众潮流

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/ins风的中国特色发展道路/

「中国没有ins，中国只有ins风」

——meer bullshit jump

1919年4月1日，德国魏玛在革命烽火中

冒出了一所影响当代设计发展的院校，叫包豪斯

这个院校虽然在短短14年内就倒闭了

但在大半个世纪后，它成长为独立的风格

并考倒了无数设计概论设计史学子

/赫赫有名的包豪斯学校/

这些都不重要，重要的是身处德国的

它以著名的实用主义影响了北欧设计风格

北欧设计风格的本土化解释是：宜家家居

ins风的中国特色发展道路分三个阶段

初级阶段这一响由宜家拉开启蒙的序幕

宜家不完全代表北欧风格，却足以代表ins风的源头

虽说是初级阶段，但这么个场景

在现在的后期阶段还偶尔能见到：

大小姐妹们在非工作日的午后（要么逃课要么偷鸡）

往顾客较少的家居商城，挑最美丽的家装

往柔软的沙发一瘫，避开所有价格标牌

闭上眼睛这就是我家，我的内心有海浪，一切岁月静好

但你要问ins风跟包豪斯有什么直接联系呢？

可能在「教你如何用几个小元素打造北欧风格」里

经常出现的工业感书立，和狗友们人手一个

（挂拍立得用的）铁网上能初见端倪吧

/要是被老师知道我把包豪斯学成这样，她一定会杀了我/

宜家潜意识给大众科普的北欧风

让中国本土特色的ins风进入初级阶段

那时的ins风还没有那么贬义

还是一种略微值得显摆品位的风格

宜家让人人过上了性价比极高的北欧风

把北欧风搬进家里的人发现，既然大家都那么喜欢

为什么不把它也搬进店铺里？

/死亡配色/

于是ins风进入了第二阶段：发展期

这一发展分上下两个时期

上是指那会儿大家能在ins上

刷到OOTDmagazine的穿搭美图

还能看韩国美妆大师pony的神级化妆技巧

每个女孩儿都往上边po自拍和穿搭

期望能成为新一代ins红人

当某小部分女生开始讨论哪家奶茶店好喝好看

并值得去拍拍照的时候，已经进入了下一时期

能大概区分这一上下时期的里程碑事件发生在2014年9月

因为某个运动，Instagram 成为了最主要的游行参与者

以及相关人士进行讨论和宣传舆论的主场

此处因不可抗力因素省略200字......

总而言之，2014年9月28号那一天之后

ins不再存在于这片土壤，但ins风却大肆发展

第二阶段的下半场开始进入井喷式狂欢

从喜茶到沙县，从粉色大墙到网红美甲

ins风风靡中国各大小角落，像当年那首轰炸式的《小苹果》

就算你在家能喊你妈别播了，你也躲不过

广场舞洋溢喜悦的大妈和她的音响

/2017年，著名的网红奶茶店XI茶推出以ins粉主打的主题店HEYTEA PINK/

/同年，传统沙县小吃推出沙县轻食，主打网红网红网红/

ins风渗入我们的吃喝住行，这一现象看起来

似乎是墙立起来之后的「你不让我看我非要看

我不但看了我还非要学」开始的

但跟遍地开花的网红

和想破头脑想赚钱的大小商家脱离不了干系

商家们只要copy这种固定的风格

等网络红人们发现并在社交网站上po几个照片

这一单算是跑开了

「天啊，林XX去过这家店，我也要去那里拍照！」

—— 所以ins风也叫网红风，「网红同款」「网红打卡」成了商家噱头

但如果一切都那么顺利那哪来的这个标题！

大家开始靠ins风尝到甜头的时候

也有更多的人盯上了这块糖

但来的可能是蜜蜂也可能是苍蝇

于是就出现了ins风必备元素

只要有了这些你就能成为网红！

嗯，但你知道，有些人就是抄作业也抄不对

比如你想象中的ins风，跟某些实际上的ins风：

/我脑里的INS风民宿/

/买家秀.../

/买家秀2.../

/买家秀3.../

写作业的人越来越多，抄作业的人也是

ins风的狂欢持续得比想象中还要久

这种审美一旦出现小规模视觉疲劳

即算进入后期阶段，没有具体的分割线

那一堆经典元素堆出来的本土ins风咱刚刚不是说了吗？

那可能就是后期。不知道你们厌没厌，反正我是有点撑不住了

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/贩卖ins风的商家究竟贩卖的是什么？/

我觉得，ins风之所以能在国内如此流行

实际上商家贩卖的是一种「幻想」

女孩们幻想着和ins上那些国外蜜桃臀网红一样

拥有那种加了滤镜般的生活

或者，至少是看上去是那样的生活

对于商家来讲，这其实只是一个非常传统的套路

就像女孩们以为用了偶像代言的洗发水

你的头发就能像广告里那样顺滑靓丽

就像男孩们以为自己买了电竞选手使用的机械键盘

自己就能化身电竞大神一样

对比起这些，ins风的幻想其实实际的多

因为在照片里，你实实在在地拥有了那样的瞬间

也实实在在地过了一回ins红人的瘾

然而潮流根植于大众审美，只是不断地被更替

比如你现在天天喊着让爹妈换掉花开富贵的床单被套

没事还吐槽一下他们的装修风格

谁也别膈应谁，或许那也是她们当年的「ins风」

没准再过几年，你的娃也嫌弃你的ins风

/好吧我看了半天ins风图片，看到这张终于有点找回自己了/

大众审美本质上没有变

变的可能只是每个时代的幻想...

ins风是这个时代的廉价潮流新衣

不管是灰头土脸的大汉还是软萌可爱的妹子

总之套上就潮了。对于年轻人来讲

我们总是想要跟一些「世俗」拉开距离，向「幻想」靠拢

你有什么关于ins风想聊聊的事情么？评论区见

本文作者 | 院办小高