除了喊话SHEIN AllyLikes还有阿里的另一层考量

  国内电商出海已经不再是新鲜话题。

  早前腾讯就在东南亚建立了Shopee，今年3月又投资了日本最大电商公司乐天；

  京东从2016年开始相继投资了JD.ID、Tokopedia、TiKi.Vn等；

  拼多多奋起直追，在2019年上线拼多多“全球购”，入局跨境电商市场；

  阿里也在扩张国际版图，先后控股了南亚地区领先的电商平台Daraz，投资了印尼电商平台Tokopedia、收购WorldFirst等。

  近日，阿里又在海外上线了一款名为“allyLikes”的女性在线时尚购物App。

  在“allyLikes”上用户可以根据自己的喜好、不同的风格的选择商品并支付，后续会在两周内将商品送到购买者手中。

  据了解，allyLikes每周上新500多件商品，第一批订单可享受3欧元折扣，超过19欧元的订单可免费送货，在模式上与海外线上购物平台SHEIN有着很大相似之处。市场有观点认为，推出allyLikes是阿里与SHEIN展开竞争的标志，也是瞄准欧美女性市场的重要试水。

  转战欧美

  阿里瞄准海外女装市场

  近年来，受政策扶持、市场环境改善等诸多利好因素的影响，跨境电商成为新风口。

  阿里除了自建全球速卖通作为向海外进军的重要平台之外，还在南亚、东南亚、土耳其等地进行了多方电商布局。

  2016年，阿里以10亿美金投资控股了在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南等地都设有本地语言的网站跟APP的东南亚领头电商平台——Lazada，其目前拥有超过145000个本地和国际卖家，以及超3000个品牌入驻。

  2018年，以1.94亿美元的现金对价收购南亚地区最大的电商平台Daraz 。在2018年时，平台上就有约3万名商家、500个品牌、200万个产品，用户数在500万左右。

  而土耳其则因为优越的地理位置，是连接亚欧市场的重要桥梁。阿里也于2018年以7.28亿美元的现金对价收购了Trendyol约85%的股权。此外还投资了印尼排名第一的电商平台Tokopedia、印度Paytm等等。

  这样看来，阿里电商在全球范围内的布局，也仅有欧美市场还是相对空白。

  而allyLikes的问世，算是阿里对欧美市场空白的填补。

  在这些相对知名的企业中，就有将本土化运营做得非常极致的平台，比如赤子城科技，事实上，这也是其能够成为国际上屈指可数的开放式社交互联网平台极为重要的原因之一。

  这对阿里allyLikes进驻欧美市场如何最大化发挥运作优势，其实有相同逻辑可循。不论是参考阿里本身在全球范围内其他的电商平台成功运作的经验还是这些跨行业平台的成功案例，都说明了一个点，本土化运营尤为关键。

  那么，阿里后续可以利用阿里云和全球速卖通平台利用大数据做用户分析，抓住欧美消费者的消费点和需求，在此基础上提供相关的产品。

  如果说要有一句话来表达对阿里allyLikes的看法的话，港股研究社认为，对于阿里而言，当下关心的不仅仅是如何和SHEIN竞争，更重要的是，它已经在逐渐拼凑出自身的全球电商版图。后续，allyLikes在欧美市场能否像Lazada在东南亚一样成为阿里在海外市场的一张代表性的名片，能不能与SHEIN实现真正意义的同台竞争，相信市场也在翘首以待。