年画“圈粉”，山东手艺人这样“返本开新”

1月初，山东潍坊。在“画乡”杨家埠，年画作坊都在赶印年画，一派繁忙景象。置身其中，“年味”扑面而来。

前不久，2021年画传承发展大会在山东潍坊举办，围绕年画文化内涵和当代价值的探讨还在年画人的“朋友圈”里持续碰撞。

在这里，新的实践也一直在“发生”。非遗传承人、设计师、文化公司等还有许多新创作、新“玩法”，让年画不囿于传统，而是与日常生活的关系越来越紧密。

且听他们如何说——

1、用年画记录身边的变革

讲述人：山东正金文化传媒有限公司项目策划人杨营茂

农历新年快到了，作为立足于山东潍坊杨家埠的文化企业，为了更好地让“年画重回春节”，前不久，我们设计推出4款木版年画“福”字，以传统年画为元素，蕴含五牛送福、福寿双全、独占鳌头、招财进宝寓意，重新设计、刻版、印刷，上市后很受欢迎。由于区别于普通印刷品，这组“福”字市场需求量很大。随后我们又推出2幅“定制款”，目前已被客户定制2万多件。

与销售市场的火爆相比，还有一件事更有成就感——由公司立项的《画说党史 百年辉煌》原创木版年画集日前已经创作完成。

《画说党史 百年辉煌》（部分）

作为一种民间艺术，年画有丰富的表现力，和人们的生产生活有着密切联系。今年是中国共产党建党100周年，展现这段光辉历史，我们认为年画应该在场。《画说党史 百年辉煌》从2014年策划并起稿创作，汇集20多位设计、刻版人员直接参与，历时6年多，刻版100套，记录了“一大召开”“抗战胜利”等中国共产党历史上许多“大事件”。

创作过程特别艰苦。我们边选材、边设计，请来了木版年画研究者把关，还向十几位党史专家、资深年画艺人请教，大家共同遴选内容、讨论成稿效果。创作中，随时会对一些细节进行更改、调整。2020年，新冠肺炎疫情暴发，我们迅速回应，以举国上下同心抗疫为素材，加班加点创作了木版年画“抗击疫情”，补充到整套画集中来。在作注解时，我们开始用了“新冠病毒起江城”的表述，但随着对疫情的认识逐渐明朗，觉得用“起江城”并不准确，就把“起”字敲掉重刻，就有了如今画面上“新冠病毒虐江城”一句。类似的修改在整个过程中不计其数。

《画说党史 百年辉煌》（部分）

团队定期出稿、评稿、改稿，保证了作品结构的完整、选材的精当。即便“跳出”宏大叙事，单看任何一幅画都有丰富的题材表现力和视觉冲击力。

著名人物画家、年画艺术家、88岁的单应桂老人看了画稿十分激动，她说：“这是很有意义的一件事，如果我再年轻一点，一定也跟你们一起画！”

2、从传统中来，与潮流伴行

讲述人：山东高密扑灰年画非遗传承人吕虹霞

“连神仙都爱玩，这是什么神仙年货？能让财神的钱花光，这是什么神仙年货？……”看到这波推广，相信很多人都想点开链接一探究竟。

2020年1月至3月，清华大学“年画日新”项目和京东非遗、京东电脑数码合作，在京东电脑数码年货节期间推出“七大年画产地神仙限定赠礼”活动，将年画IP转化成果手账本、帆布袋、礼盒等作为满赠的定制礼品，掀起了酷炫“国潮风”。

“年画日新”扑灰年画文创

此前，我参加了“清华大学年画日新创作营”，和青年创作团队一起，将传统年画中的姑嫂闲话、文财神作为主形象进行衍生创作，开发了鼠标垫、帆布包等一组文创产品，通过新形象设计，也让和谐、美好的传统文化意蕴在创作中充分渗透。

呈现在新介质上的扑灰年画

在这组作品很受欢迎的前提下，为迎接2021新年，我们继续进行文创选题，推出了“年画大礼包”，还把扑灰年画作品从宣纸延伸到茶杯、扇面上。这些新创作成果，都在2021年画传承发展大会“中国年画产地代表作暨创新成果展”中进行了展示。

吕虹霞创作的新年画

对于扑灰年画传承人来说，创作、画稿的能力是整个技艺的核心部分。但在新时代语境下，传承不能墨守成规，老画过去的“样子”。我坚持每年出3至5幅新年画作品。前不久刚刚创作完成《红船精神》，以龙、红船、手持荷花的娃娃为基础元素，突出和平、美满寓意，意在传承红色文化、弘扬中国精神。2020年，我还创作了《四时有余图》及抗疫年画《病人康复医者平安》，都是选取娃娃、风筝、鱼、莲蓬等传统元素重新设计。这些年画新形象让人一看就是从扑灰年画而来，但又带着新意，很“不一样”。

3、让年画文创进校园、进景区

讲述人：山东谦和文化传媒有限公司负责人 邱华伟

传统年画题材内容丰富、寓意美好，代表着中国传统吉庆文化，很容易被受众接受。但我们在文创衍生品开发时发现，如果单是把这些文化元素平移应用，大家参与度不高，而与时下新的视觉符号结合，进行拆分、重构，更容易锁定年轻消费者的视线。

谦和尚品年画文创

讲年画里的故事，到今天依旧不会过时，因为人们追求团圆、美好的诉求不变，变的是语境和方式。我们直营店里销售火爆的“五子夺魁”系列，就是把年画里学业有成的寓意和身边生活联系起来，让顾客一下子有了亲近感。很多人带着愿望来体验年画印制，有的特意到店里一次性购买十几件文创抱枕、布包，他们认为即使不把年画张贴在门上，变成“伴手礼”应用于学习、工作中，也是年画回归生活的一种方式。

谦和尚品年画文创

除了转换语境讲故事外，我们还推出一批“国潮风”产品和民俗手艺新玩法。由插画师根据年画“年年有余”等衍生设计的几款T恤衫，都是我们线上线下门店爆款，它们造型简括，色块冲撞明显，既有复古宫廷气息，又走在潮流前沿，受到年轻人追捧。

学生应用材料包进行年画创作体验

目前，公司注册的谦和尚品文创以直营店的方式入驻杨家埠民间艺术大观园、十笏园文化街区等，每家门店有近200种品类，单店年销售额达100多万元。在这个基础上，我们还开发了许多非遗研学课程，设计推出年画、风筝等研学“材料包”，每年吸引8000多名学生来体验工艺流程。像年画“材料包”里，有让初学者很容易动手操作的宣纸、刷子，也有描好线稿的花卉、门神等传统图案，能让人们在走近年画、了解年画的同时，发挥奇思妙想，用手上的材料做出属于自己的“个性定制款”。

记者手记：

采访中，记者感受最多的是，项目负责人、非遗传承人等都提到“老传统与新生面”的话题。诚然，年俗在新老互动中发展，年画的技艺本体与新的设计传播手段、理念也在不断交融，年画重回春节、归于生活，当然不是另起炉灶，反而要在返本开新上下功夫。

在山东，我们明显感受到相关部门为年画传承发展创造的良好条件。作为全国重要年画产地的潍坊市每年都会举办以年画为主题的展览，并打造了杨家埠民间艺术大观园，使年画融入民俗文化旅游景点；该市寒亭区还成立齐鲁年画研究院、组建木版年画保护协会，持续投资实施古版保护工程等，让木版年画的保护机制更完备、创新发展更有后劲。

随着全国18家年画产地不断增进交流，年画领域抱团发力、资源集聚的效应将会越来越明显。但记者认为，无论新创作、新应用还是文创衍生品开发，年画人的“个性”不能缺位——既要张扬不同地域的独特风格，也应尊重不同艺术门类的特殊属性，如此，才能呈现出参差多态的艺术魅力和真正意义上的繁荣局面。