这个盲盒太上头！居然开出一座老北京

发表于话题：沉浸式太空生活

发布时间：2021-11-05

如今，市面上的盲盒、扭蛋，给我们的新鲜感越来越少，你是否渴望这样一种拆盲盒体验？

打开盲盒，北京古人游玩图、话剧名段、京剧戏服、国潮、VR、非物质文化遗产、活体表情包……从盒子里蹦出。你边走，边拆，边玩，奇怪的知识在不断增加。打开一个装着“城市”的盲盒，将会是怎样一番新奇体验呢？

5月1日，“故宫以东·城市盲盒”将首次亮相王府井大街东方广场地下一层。向时代讲述城市的过往，谱写文商旅融合新的篇章，打造四九城文商旅IP新名片。

手掌大小的盒子里充满着未知的神秘，在拆开的过程中快乐被无限叠加与延续。“未知的喜悦”正催生着一批新群体的崛起，从河南博物馆挖土盲盒到pop玛特的千亿市值，万千年轻人追捧的背后，盲盒成为体验经济流量的代言，引领着时代生活方式的变迁。

以“城市+盲盒”组起跨界CP，在北京东城商业最繁华之地，故宫以东·城市盲盒将一座城市的历史文化“放到”王府井大街东方广场地下一层。开发者给TA的定义是：“这是为城市带来无穷想像空间的新型室内国潮乐园。”

01 如何把城市装进盲盒里？

将一座城装进盲盒，你最期待“拆开”什么？故宫以东·城市盲盒如何将城市装到盒子里？体验经济时代，体验盲盒如何体验一个城市的文化？

让兔爷从你手中蹦出来；看自己创作的沙燕风筝从故宫角楼飞出来；和话剧名角同台飙戏；带着自己的虚拟人影像回家......据了解，故宫以东·城市盲盒共设有八大盲盒体验站，这八大体验站也被贴上各自的独特标签。

“故宫以东游园图”是一幅15米长的大型交互数字长卷，这一盲盒将老北京日常生活进行了再现。在这里，你能看到跳房子、冰嬉、提笼架鸟、滚铁环、投壶等好玩的生活化场景。

手作充满温度、充满造物之趣。点画成真的梦想盲盒让体验者自己动手作画，比如你可以画老北京的扎燕风筝，画好后，梦想盲盒可以让它从故宫的角楼飞出来。

围绕老北京文化生活场景的表达还有其他玩法。交互AR话剧——穿越盲盒；能拍能跳能听音乐的——魔幻盲盒；让表情包“活”起来的潮流表情包乖巧宝宝、萌二等线下跨界店——能量盲盒；涵盖众多非遗技艺的大型国潮互动体验区——国潮盲盒，打造潮流衍生区的故宫以东未来潮店——太空盲盒……

如何让历史文化“活起来”是城市文化发展的重要思考，发掘一座城市的文化，将文化进行不同的串联极其必要。将老北京休闲文化、东城故事与科技互动巧妙结合，注入非遗、国潮等文化元素。在这里，故宫以东·城市盲盒不仅体现着老北京文化的阳春白雪，更将京味文化变成可感、可触、雅俗共赏的互动体验。

或许某种意义上，潮玩乐园更像是“城市文化的延伸”。而将城市文化表达植根于高科技的互动体验，故宫以东·城市盲盒让这一尝试变成了可能。

以数字化推动文商旅产业融合发展，文商旅产业数字化变革正在成为我国旅游发展新趋势。作为创新型城市文化IP线下沉浸式互动体验空间，“故宫以东·城市盲盒”运用数字化技术从产品端进行创新，实现人与科技交互体验的新玩法。

作为移动的城市文化IP体验场所，将不同的文化场景进行链接，在此过程中向公众展现丰富、多元的城市生活方式，独特的城市在地文化。对于城市受众而言，让文化可触可感，有趣好玩，“故宫以东·城市盲盒”真正实现了寓教于乐，这也是“故宫以东·城市盲盒”的独特之处。

事实上，这一产业模式并不复杂。把时下最火热的盲盒作为衍生品概念升级为空间概念，立足于对城市文化的挖掘，从城市整个大的IP元素中进行抽离提炼，充分破解当地的地域文化，并将其运用数字化高科技技术与游客实现交互，在带给人们真实的体验的同时也感受到了城市文化的乐趣。

实际上，每一个“盲盒”的设计打造都是对当地地域文化的一次破解。

从模式上看，“盲”的概念成为包容所有城市文化的空间载体，换言之，上述所有的情景体验均可以随意改变。在这样的前提下，“故宫以东·城市盲盒”可以成为任何一个城市的文化IP。

这种模式并非不可复制。科技+文化+产业的结合，“故宫以东·城市盲盒”的定位和未来愿景是打造一种新的城市产业发展方式，正如将每一扇盲盒背后贯之以文化的呈现，只需将所在地的文化进行破解。

02 “故宫以东·城市盲盒”

背后的文商旅融合发展模式

在注重体验经济的当下，创新让京味儿文化有了新的承载方式，产品数字化应用为文商旅融合提供无限可能。

提升城市形象、塑造城市文化品牌、促进城市经济增长、改善城市硬环境和软环境需要文化产业、商贸和旅游的联动发展。将一个城市的文化、过往、风土人情充分展现，作为体验型的数字化互动空间，“故宫以东·城市盲盒”的空间概念很好地实现了文商旅的融合。

作为城市级更新项目，“故宫以东·城市盲盒”力图为消费者带来更多美好、欢乐、多元生活方式和一站式体验。在文化和旅游融合发展背景下，文商旅与其他领域融合趋势不断加深，“故宫以东·城市盲盒”的出现彰显了“跨界合作”的发展理念。

在文商旅融合的大背景下，各城市都在探索文商旅融合的新模式，但成熟、成功的文商旅融合产品并不多见。“故宫以东·城市盲盒”在多元化的场景之间，建立起文化、产业与城市的关联，将沉浸式体验空间衍生出品牌和门店的旅游属性。在此基础上，盲盒已经并非传统意义上的盲盒，已经成为文商旅结合大的IP，而这背后也反映出精品旅游目的地的数字化改变。

在国家拉动扩大内需，拉动消费的大背景下，积极顺应文商旅融合新趋势，扩大产品供给，深挖文商旅消费潜力，助燃城市消费活力。“故宫以东·城市盲盒”依靠深厚的文化底蕴打造城市品牌，并将城市品牌注入产业价值，演化为促进经济发展的新引擎。

位于北京最繁华的王府井商圈，是北京东城商业繁华之地。通过引导深层次的情感共鸣形成口碑式效应，在弘扬京味儿文化、宣传IP资源的同时成功“破圈”地标经济，“故宫以东·城市盲盒”实现城市多元化功能转型的同时也极大地拉动了商业消费。

03 “成为”故宫以东

如果说超级文和友是民间打造文商旅融合的最高点，是企业发展的一个“风口”。那么“故宫以东·城市盲盒”已经成为一个产业发展的风口。

从“市场导向为主的交易型”转型升级为“产业导向为主的专业型”，在低密度、高质量建筑建设要求的北京东城，以“和合文化”为品牌内涵的“故宫以东”早已是IP化的区域品牌。在非遗、国潮、城市故事的深度化、个性化的交互体验中，“故宫以东·城市盲盒”在文商旅融合方面做的多项尝试和创新，也为全国各个城市文商旅融合提供样板。

据悉，“故宫以东·城市盲盒”是由中国传媒大学团队进行主设计者研发。作为东城区政府领导的有意识的IP创造，“故宫以东·城市盲盒”不仅是首个由政府支持打造的文商旅融合产业项目，更是政府主导的文商旅融合的破题产品。