那些年在汽车工厂走过的秀

在工厂举办时装秀，工厂变秀场，这你敢相信吗？但是，作为豪华跑车执牛耳者法拉利用行动直接告诉你，这是真的。

随着互联网的发展，汽车品牌的营销边界正变得越来越模糊，各种跨界合作层出不穷。随着用户主权时代的到来，谁能占领用户注意力，谁就有可能脱颖而出。为了能够与用户保持亲密接触，各大品牌可谓是挖空了心思，甚至努力让用户把品牌穿在身上。

就在今年6月份，法拉利首场时装秀在位于意大利马拉内罗的工厂中热热闹闹地拉开了帷幕，这也是自疫情暴发以来欧洲为数不多实现了线下举办的有观众见证的时装秀。

活动现场，模特们鱼贯穿行在停产了的“跃马”V12(参数|图片)跑车装配线上，曼妙的服饰线条呼应了法拉利跑车标志性的流畅车身曲线。模特们所穿的衣服，不仅能够体现出高级感，还采用了高性能技术的面料，而这也是法拉利所追求的。

从在时尚圈引起的反响来看，法拉利首个时装系列的发布无疑是成功的。让人们认识到了法拉利时尚的一面，法拉利也是希望通过接触更广泛的受众，来创造有意义的商业机会。

其实不仅法拉利，华晨宝马去年也在自己的铁西工厂进行了一场快闪时装秀。华晨宝马携手时尚设计师以车身车间和总装车间中的工业元素为灵感，分别打造以“酷型未来科技感”和“彩色潮酷工业运动风”为主题的跨界服装，并以快闪时装秀的形式，在铁西工厂内上演。

时尚秀中华(参数|图片)晨宝马携手清华大学美术学院的专业艺术创意团队，以BMW车型、铁西工厂的精湛制造工艺和先进生产理念为灵感展开在地性艺术创作，打造出一系列“创型者”主题艺术装置——《幻方》、《由零开始》、《创型》及衍生品《制造#2019》。并联合时尚设计师在工厂内进行了一场快闪时装秀。

时间来到2021年12月28日，高合汽车高调对外发布了一支短视频，视频中，出现了1）高合城市精品工厂、2）世嘉宝SCABAL、3）模特、4）新·高定主义HiPhi X(参数|图片) Show 2021.12.29这一系列的关键元素，似乎隐约告诉世人，属于高合的工厂时装秀也即将来临。

高合汽车作为国内第一个首个冲击豪华市场的汽车品牌，有着强烈的颠覆和创新思维，要在工厂走时装秀一点都不令人惊讶。但合作的品牌竟然是全球顶级奢华品牌——世嘉宝SCABAL！

全球顶级奢华面料品牌——世嘉宝SCABAL

首先我们先来看看世嘉宝SCABAL是何方神圣，创建于1938年的世嘉宝SCABAL是全球最高级的面料品牌，至今仍然是高级西装面料的金漆招牌！

这是因为，自1938年创立至今，世嘉宝SCABAL仅采购最好的原料，超细羊毛的舒适、羊绒的柔软、真丝的优雅，精纺细织，加上最后一道独有的“Paper Press”技术，确保任何布料对得起“面料之王”的美誉。

SCABAL的信条是：“在原料上，我们从来没有削减成本。”这也是为什么SCABAL一直被视为最奢侈男装的供应商。

作为男士西装的顶级品牌之一，SCABAL在全球拥有众多的著名个人客户，从美国总统特朗普、前任总统奥巴马、州长施瓦辛格、到英国球星贝克汉姆、好莱坞明星汤姆克鲁斯、罗伯特唐尼、布鲁斯南、尼尔·克雷格、莱昂纳多、《教父系列》马龙·白兰度、中国明星张若昀…都是品牌的忠实拥趸，这可是时装界的超豪华品牌。

从目前已经公开的信息来看这场Fashion Show与高合汽车的首款产品HiPhi X、SCABAL与高合汽车盐城精品工厂有着密不可分的关系。

“高级定制”理念高度重合

首先，在品牌理念上高合汽车与世嘉宝SCABAL有着高度重合，两者都力求把科技与艺术融合到产品本身，打造出符合新.高定主义的产物。

高合汽车他们认为，汽车不单只是出行交通工具，也是彰显个性的载体，就像服装一样，车的颜色、造型、包括动作形态，都像时装一样能展现个性，并符合差异化使用场景。

所以有了HiPhi X这款产品。高合HiPhi X在“H-SOA超体电子电气架构”的基础上，实现了软硬件分离，用户可以根据自己的思路去打造出专属于自己的车辆功能场景。

例如像高合 HiPhi X上的极客世界。极客世界是高合汽车特有的车辆智能应用图形化开发工具（可理解为傻瓜式的可视化编程），用简单直观且趣味性极强的方式，可以快速开发和部署多种应用情景，例如开门时间、方式、角度，或者是在ISD智能交互灯上投出专属表情包，又或者是一套协同“声、光、电、门”的专属Carshow。

这种平台化思路，之前其他厂商也有提出，但是面对的人群相对更专业。高合则通过可视化编程工具的建立，使共创变得更容易。

高合HiPhi X的研发初衷，是让驾乘人员时刻感受到的是沉浸式的、自主化的、个性化的定制体验，现在几乎每一款车都在宣传“尊享”，但似乎只有高合HiPhi X将“尊享”真正放在了人性化需求之上，让车主自己打造自己的爱车，这应该是当代用户梦寐以求的，这和世嘉宝SCABAL成衣高级定制理念不谋而合。

极具艺术感的生产基地——高合城市精品工厂

对于时装品牌和汽车来说，设计艺术与制造工艺永远是排在第一位的。

所以体现在生产制造层面，高合汽车整合全球资源，在盐城是中央打造出一个堪比艺术馆似的汽车工厂，并以“智能、数字、互联、环保”四大理念注入其中作为制造的灵魂。

从第一个零件到最后无人值守自动驾驶生产下线，高合城市精品工厂实现了全面互联化、高度自动化，媲美大众德累斯顿的工业4.0样板工厂；同时为满足国家“双碳”目标，高合城市精品工厂广泛采用绿色材料、工艺及设备，打造对环境“零负荷”的“无烟囱工厂”。

高合汽车创始人、董事长兼CEO丁磊先生自豪的表示：“它非常现代化，是一个工业美学的典型代表，任何地方看起来都很和谐，是我职业生涯里面做得最精彩的一个工厂。”

这座工厂由于广泛采用绿色材料、工艺及设备，即使身处城市中心位置，通过科学规划及景观设计后的高合城市精品工厂不仅没有出现任何违和感，而且建筑未来感十足，以独特的工业美学设计，成为后现代工业制造与城市融合的典范。

我们相信高合汽车与世嘉宝SCABAL联合在此举办的HiPhi Show定能让科学、艺术与工业产生激烈的碰撞，为我们带来精彩的视觉盛宴。

写在最后：汽车产业是一个国家综合国力的体现，高合汽车正以世界一流的智造水准、艺术审美，挑战世界汽车产业的高峰，能够成为首个国内冲击豪华市场的高端品牌，高合汽车充分展现了作为高端豪华品牌应有的态度与高度，这是我们希望看到的。

在当今高度商业化的市场中，品牌可以通过讲故事、营销策略和制造氛围，促使顾客相信围绕品牌发生的故事和消费品牌推崇的生活方式。毫无疑问，高合汽车通过与顶级奢华品牌世嘉宝SCABAL定能加深用户对于高合汽车的豪华印象，我们也希望未来高合汽车能够为我们带来更多更加超豪华的电动产品。