在小红书如何做好母婴产品的品牌营销？

千瓜小红书数据分析平台数据显示：母婴行业在小红书多元化战略下率先崛起。笔者通过小红书用户画像分析、小红书母婴博主排行榜、小红书笔记数据监测等数据，总结了母婴类品牌商家在投放营销上有哪些注意事项，供大家参考。

1、小红书母婴用户画像分析

千瓜数据2020年小红书母婴报告显示：小红书母婴内容阅读人群画像为18-34岁女性用户为主，人群主要关注焦点为护肤、婴童食品、彩妆。准妈妈和年轻妈妈们即使在孕期和孕后对护肤、和彩妆需求也是非常高，除了食品类品牌商家可以针对母婴人群进行相关产品的针对性开发和营销，美妆类品牌商家可以推出例如孕期妆，纯天然护肤品等等。

2、小红书母婴账号top

12月小红书母婴博主排行榜显示，赞藏增量TOP3为“产后修复师熊丹”28.31万、“李玫瑾育儿”25.33万、“颜美美Mom”21.55万。

这些受小红书用户欢迎的母婴博主都有怎么样的特征呢？以“产后修复师熊丹”为例。笔记分析显示：近90天笔记篇数173篇，即日均2篇的更新频率，平均点赞1808，平均收藏2059，平均评论18，可见该博主的内容具有较高的收藏价值。

达人笔记显示，近90天，笔记分类主要集中在，健身、妈妈经验、减肥运动，占比92.49%，比较内容高度垂直。

粉丝分析显示：女粉丝占比96.45%，广东占比10.05%，25-34岁占比42.22%，粉丝关注焦点主要集中在减肥运动、妈妈经验、健身，粉丝人群标签主要集中在健身男女、流行男女、品质吃货。粉丝人群较为集中。

粉丝互动偏好显示，笔记分类偏好为运动健身18%、美妆11%、美食12%，互动偏好核心词为怀孕。

粉丝品牌偏好为娇韵诗、兰蔻、香奈儿、丝芙兰等国际知名品牌，关注的达人偏好为美食饮品14.17%，健身减肥14.79%，影音娱乐22.50%。更关注高端品牌。

综合来看，保持日更、具有收藏价值、内容高度垂直、粉丝人群与母婴人群高度相似的母婴博主，受到小红书用户的欢迎，自然也是品牌商家青睐的对象。

3、小红书笔记监测

对高粉丝量的博主，很多品牌商家想要实时的监控数据，以保证数据的真实性和客观性。这方面可以通过千瓜数据发文互动量监控，对笔记点赞、评论、收藏等数据进行最长90天分钟级监控。

笔记互动量增量数据，包括点赞、收藏、评论、转发、粉丝增量，全方位多维度评估笔记的增长趋势和长尾流量，让数据造假无所遁形。可以看到爱臭美的狗甜儿这篇笔记在监控的48小红书，点赞总量8979，收藏总量1480，评论总量1687，并且产生了285次的转发，即裂变种草。种草效果较好，从曲线走势来看夜间有一定的平缓期，符合用户行为习惯。数据相对真实客观。

4、总结

基于小红书母婴用户画像分析进行母婴人群分析，清晰市场定位和需求。其次，通过小红书母婴账号的多角度分析，筛选优质投放对象。在投放后通过小红书发文互动量监控实时追踪笔记的种草数据。把控品牌投放的前中后期，提升种草营销ROI。