乱蹭热点被罚，折射出了养乐多什么“危机”

9月6日，天眼查App显示，由养乐多（中国）投资有限公司全资持股的上海益力多乳品有限公司因宣称“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，被处罚金45万元。而在8月13日，该公司刚刚新增一则行政处罚，被罚款3000元。虽然业内对该事件是否为偶然事件，说法不一，但几乎所有声音均认为，养乐多在一二线城市具有很强的统治力，但随着国内品牌的崛起，如果养乐多不能及时推出更多新产品和快速向低线城市扩张，那几十年来建立起的品牌优势会被国内品牌碾压。

连续两次被罚

9月6日，天眼查App显示，近日，上海益力多乳品有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为，当事人在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用；宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡。”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响；宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。

上海市浦东新区市场监督管理局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，处罚结果为罚款45万元。处罚日期为2021年8月31日。

股东信息显示，上海益力多乳品有限公司由养乐多（中国）投资有限公司全资持股。

天眼查App显示，8月13日，上海益力多乳品有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为经营者在格式条款中排除消费者解释格式条款的权利，处罚结果为罚款3000元，处罚单位为上海市浦东新区市场监督管理局。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，宣传口径出现问题，应该不是偶然事件，因为日本企业是相当谨慎和严谨的，如果没有得到高层的授权，养乐多不敢轻易和功能性健字号的宣传口径扯上关系。养乐多这次有点侥幸心理。

不过，营销专家路胜贞则认为，养乐多的宣传事件应该算是偶然事件，日本食品的宣传非常严格，30多个国家或地区，产品问世80多年来，基本没有出过品牌问题，尤其是在产品质量、渠道模式、产品包装上都独到的经营模式以及不疾不徐的发展速度，积淀下了大量的客户和足够的品牌信誉度。

“这一次我认为是出于对法律的把握失误导致的一次事件，相信这次事件会引起养乐多中国的高度重视。”路胜贞说，这个事件会对养乐多产生一定影响，但只要养乐多能够及时予以更正并且对消费者表达歉意，会取得消费者的谅解。毕竟养乐多的质量没有出现纰漏，只要知错就改，不再出现其他问题，养乐多不会出现大的市场动荡。

中国市场疯狂扩张

养乐多官网信息显示，养乐多（中国）集团于2002年首先在广东省广州市开始了活菌型乳酸菌乳饮品的推广事业，随后于2003年进入上海市场。为了植根中国，更加稳健有力地统筹和发展中国大陆事业，2005年4月，养乐多（中国）投资有限公司在上海成立。如今，养乐多（中国）集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分（子）公司，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州开展了家庭配送服务。

养乐多的幸福烦恼是，2018年由于产能不足，养乐多增速放缓。不过，养乐多在2019年开启了疯狂扩产能模式。2019年9月20日，广州益力多（“养乐多”在华南地区称为“益力多”）旗下的佛山益力多工厂正式竣工。此次竣工的佛山益力多工厂一期投入４条生产线，日产量为160万瓶。未来将扩产至7条生产线，日产能将达280万瓶。

这是广州益力多自2014年第二家工厂竣工投产后，时隔5年再有新工厂落成。

据了解，广州益力多旗下拥有两个工厂，一厂占地2万平方米，2002年正式竣工投产，目前日产能可达146万瓶。二厂占地3.37万平方米，2014年竣工投产，日产能120万瓶。佛山工厂竣工后，广州益力多旗下三家工厂的将占养乐多中国所有工厂日产量的37%。

2019年8月30日，养乐多无锡工厂第2厂房竣工。此厂房初期日产能约160万瓶，最终目标将达到日产240万瓶，无锡第1和第2厂房合计日产量目标预计将达到约480万瓶。

除广州、佛山和无锡外，养乐多在上海、天津也有生产基地，产能分别为175万瓶/天和340万瓶/天。随着佛山工厂与无锡第2厂房的竣工，养乐多在中国的日产量高达1420万瓶。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，养乐多产能增加，也反映出中国市场对乳酸菌饮料的需求在不断增加，促使养乐多进一步扩大产能。

在业内人士看来，养乐多市场份额达六成，但由于产能不足，2018年养乐多的增速放缓到个位数，为了保持高市占率的地位，养乐多亟需扩充产能。并且，中国作为养乐多的第二大市场，在行业竞争加剧的背景下，养乐多需要实现规模优势，保证自身的持续竞争力。

来自蒙牛伊利的压力

《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计2022年市场规模将接近900亿元。

在朱丹蓬看来，由于低温乳酸菌受制于冷链运输，养乐多、蒙牛、伊利、味全等品牌的低温产品主要以一二线城市为主，蒙牛、伊利、味全、味动力、君畅依托自身的渠道优势在三四线城市以常温乳酸菌产品布局为主。

不过，朱丹蓬对《消费钛度》表示，养乐多一家独大的局面，在未来五年内都不会有太大的改变，因为养乐多在一二线城市有非常强的产品力，渠道力，品牌力。

路胜贞认为，在低温乳酸菌市场，国内乳酸菌品牌已经具有相当大的规模，养乐多面临的竞争对手会越来越多，一家独大的机会越来越小。到一定程度，市场会形成一个多家强势品牌共分市场的稳定格局。

据了解，养乐多几乎已经成为低温乳酸菌产品的代名词，占据了该市场60%的份额，且仍在不断增加。中国内地已经成为养乐多仅次于日本本土的第二大市场，日销750多万瓶，在其海外市场中份额超过23%。

路胜贞表示，养乐多的短板在于产品比较单一，一旦国内品牌成长起来，利用规模优势和强大的产品阵容，养乐多几十年来建立起的产品质量优势和品牌优势会被国内产品的规模优势挤压。

朱丹蓬则认为，未来养乐多对于低线城市的渠道覆盖应进一步加强。因为养乐多价格相对较高，所以三四五线城市的普及率低，这是它的最大短板。

据了解，长期以来，养乐多在中国大陆市场只销售养乐多原味一款产品，直至2016年才引进养乐多低糖。不过，养乐多在日本的产品品类非常多。此前，负责国际业务的养乐多集团专务董事成田裕曾表示，希望以后会把更多有新功能的产品引进中国。但目前还没有进一步的动作。