出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为沃尔沃自荐参与评选的案例，案例名称为：沃尔沃小鬼当驾数字营销。

营销方案背景：

汽车行业科技创新不断的大趋势下，沃尔沃汽车希望将沟通重点，从传统的“被动安全”硬实力向“主动安全”科技力转移，并有意将沃尔沃汽车独有的五层次安全防护体系，打造为更具象化的品牌认知，从而为品牌力提升加码。

目标：强调品牌安全认知，创造有冲击力的记忆点，凸显沃尔沃主动安全科技的优势。

创意策略：

我们观察到懵懂的小孩都是天生的破坏王，能够经得住他们狂虐的玩具，才是真正的硬核。结合儿童节契机，我们让五岁萌娃通过远程操控沃尔沃XC60(参数|图片)，利用沃尔沃安全科技，闯过重重道路关卡。通过视频呈现一场颇具反差感的游戏实况，直观展示沃尔沃汽车优秀的主动安全科技。

方案详细内容：

预热期

以萌娃手拿遥控器，操控沃尔沃XC60的反差感作为噱头，激活City Safety主动安全科技的“互动感知”。

传播期间

结合六一儿童节造势，全平台同步发布完整视频。让五岁萌娃远程操控沃尔沃XC60进行游戏模拟闯关实验，进一步强化沃尔沃的主动安全科技，为全家保驾护航。

后续传播

知乎x拆车实验室

沃尔沃邀请具有专业性和权威性的知乎团队一起参与挑战，对XC60进行车型结构的拆解与解析，对品牌做进一步背书。

推广效果：

沃尔沃在儿童节成功制造爆款话题，保证了沃尔沃XC60的多次曝光，强化了消费者对沃尔沃汽车主动安全科技的具象化认知，最终达成破圈传播。

视频播放量8420万，全网曝光量1.7亿，全网互动量350万，话题阅读量2461万。