薇娅被封当晚，李佳琦的直播间异常火爆……罗永浩个人还未表态

导读

税务部门对直播带货从业人员的调查为市场敲响了警钟，利用大数据等高科技手段以及强有力的政策，将使该行业脱离野蛮奔跑的阶段，进入秩序发展的新阶段。

明星/网红“塌房”事件近来屡见不鲜，昨日王力宏刚刚宣布“妥协”委婉认错，紧接着直播带货领域就迎来了一场“大地震”，头部主播薇娅（真名“黄薇”）被国家税务总局浙江省税务局公布存在偷税逃税问题，一时间，直播带货领域“人心惶惶”。

12月20日，新华社报道，浙江省杭州市税务局稽查局查明，主播黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处款共计13.41亿元。

消息在网络上一经报道，由于天价的罚款数和强大的明星效应立即引来了无数瓜友的聚集，13.42亿元的罚款数额，也直接将文娱电商领域的罚单数额拉升至了十亿级别，远超当年范冰冰8.8亿元的记录。小编在网络上看到最有趣也是最能一针见血宣泄社会对这一现象不满的评论是：“我全家从猴开始干也没这么多钱”。[手动狗头]

曾经前首富王健林口中的“1个亿的小目标”是吃瓜群众嘴里的“笑谈”，郑爽凭借2.99亿元（日薪208万元）的天价片酬狠狠的吸引了一波伤害，王力宏那笔1.5亿抚养费让人直呼“oh my god”，但直到昨天才发现，原来他们所创造的天文数字般的财富度量值在“一薇”面前简直啥也不是。

相比之下，“1薇”=“1.516冰”=“4.48爽”=“8.94宏”=13个小目标=月薪3000的小编37000多年的辛苦码字……

薇娅这一流量巨头的倒台，成了直播带货行业发展的一个关键节点。税务部门对直播带货从业人员的调查为市场敲响了警钟，利用大数据等高科技手段以及强有力的政策，将使该行业脱离野蛮奔跑的阶段，进入秩序发展的新阶段。新华社报道称，税务部给予了包容性的自查整改期限，目前已有上千名主播主动自查补缴税款。

偷逃税：明星/网红们戒不掉的“毒瘾”

薇娅不是第一个偷逃税的文娱电商领域的明星，相信也不会是最后一个。

就在上个月的11月22日，同样是浙江省杭州市税务部门发布，经查，朱宸慧（网名“雪梨”）、林珊珊两名网络主播在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得说。按照相关法律法规，杭州市税务局稽查局对上述两名网络主播追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计近1亿元。

然而这两名网络主播偷逃税事件的余波还未退去，如今直播带货领域的“一姐”竟然也翻车了。这位曾经在直播间和马云、潘基文、泰国国王以及众多明星合作过的直播带货“一姐”的名头到底有多“豪横”，举个小例子，大家就能一目了然。

2021年双十一虽然是近年来最不被看好的一次“全网购物节”，但不得不知的热知识你还需了解。在此次双十一预售中，直播带货领域的两大巨头——薇娅卖了82.5亿元，李佳琦卖了106.5亿元，而相比之下，排在第三（雪梨）、第四的主播销售额仅为9.3亿元和1.59亿元。

毫无疑问，马太效应在直播带货领域越发显著，大者恒大，弱肉强食，这就是直播带货领域最真实的写照。因此，当13.41亿元的天价罚单被公布，你就能理解凭什么这个相比明星“名不见经传”的“小主播”比范冰冰还能折腾了。

而这还仅仅只是薇娅一次双十一购物节的销售额，作为创业女性，据统计，在2019年的一整年里，薇娅直播的场次超过了350次，几乎全年无休。2020年随着直播带货在全网爆炸式增长，薇娅又实现了310.9亿元的年直播带货销售记录。

不过，12月20日将成为薇娅职业生涯的一个重大分水岭，如果说此前她和李佳琦在直播带货领域跑赢了这场马拉松，那在此之后恐怕就“时光一去不复回”了，直播“一哥”还在，直播“一姐”空缺下来的市场将被瓜分殆尽。

暗藏玄机：谁抓住了薇娅偷逃税的证据

薇娅的倒台，引起了众多小主播们的“恐慌”，因为他们慢慢就会体会到，不是所有事情都能藏得住的，尤其是违法违规的事情。

在杭州市税务局稽查局对黄薇进行处罚后，针对相关偷逃税问题的回复也吸引了瓜友们的兴趣。针对“为什么杭州市税务部门要对黄薇进行检查”时，得到的回复是：

“近年来，税务部门一直重视并持续规范网络直播行业税收秩序。我们分析发现部分网络直播存在一定涉税风险，及时开展了风险核查，提示辅导相关网络主播依法纳税。经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。”

据此可见，税收大数据在此次针对黄薇的调查中发挥了功不可没的作用，而实际上，包括朱宸慧、林珊珊在内的多起偷逃税案例的曝光，也都多有税务大数据的功劳。

所谓税务大数据，其实是较为宽泛和广义的概念，本身是指在税收征管过程中形成的一类大数据集，包括结构化数据和非结构化数据。相比于传统的税收统计数据和税收调查数据，税收大数据具有以下主要特点：

在数据特征层面，数据的获取技术具备更强的及时性，数据的获取手段更加多样化，数据的结构化程度大大下降；

在数据来源层面，国内税收大数据的来源以申报系统数据和其他征管系统数据为主，具备覆盖税种齐全、动态性强以及跨平台交互信息等特点；

在数据应用层面，主要以机器学习、云计算以及数据挖掘等技术综合应用于税收征管和经济分析等领域是目前主流的趋势。

在我国，税收大数据主要的集中表现形式就是“金税工程”——我国于1994年开启的覆盖全国的税系统。目前，已经投入使用的是“金税三期”，建立了“一个平台、两级处理、三个覆盖、四个系统”。

一个平台指包含网络硬件和基础软件的统一的技术基础平台；

两级处理指依托统一的技术基础平台，逐步实现数据信息在总局和省局集中处理；

三个覆盖指应用内容逐步覆盖所有税种，覆盖所有工作环节，覆盖国地税局并与相关部门联网；

四个系统指通过业务重组、优化和规范，逐步形成一个以征管业务系统为主，包括行政管理、外部信息和决策支持在内的四大应用系统软件。

“金税三期”实现了对国税、地税数据的合并及统一，其功能实现了对税务系统业务流程的全监控，这已经让这些明星偷逃税的现象无处遁逃了。而即将上线的“金税四期”，不仅仅是税务方面，还会纳入“非税”业务，实现对业务更全面的监控，由此，未来所有的偷逃税以及其他税务相关的违法违规现象将在“天罗地网”般的监督下更加不堪一击。

国家税务局长王军日前表示，“我国正向“‘以数治税’时期迈进，税务工作将进入一个新的时代，金税工程四期建设已正式启动实施。”

可以想像，未来在大数据、人工智能等新一代信息技术加持下，税务管理将走向智慧税务和智慧监管，所有交易数据都将又更加清晰完整的链路呈现，用四个词来形容，将是“全方位、全业务、全流程、全智能”的监督与管理。

重整：直播带货领域进入新阶段

从明星到主播，一茬接一茬的杂草被连根拔起，生态循环才会良性发展。

今年9月，国务院税务总局办公厅就发出通知，要求进一步加强网络直播从业人员的税收管理，明确提出对存在涉税风险的网络主播进行一对一风险提示和督促整改。同时通知中还明确，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或或者免于处罚。

然而，在利益面前，总有一群你永远无法叫醒并装睡的人，既然如此，只能用法律手段进行维护，以保障这一行业的正常发展。

事件发生后，薇娅和其丈夫董海峰相继发表致歉信。薇娅在微博上称，“我发现自己确实在税务上有违反税收法律法规的行为，在此向公众道歉。”并表示，完全接受税务部门依法对自己做出的相关处罚决定，并积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。

20日当天晚间，薇娅原定于晚7点的淘宝直播预告随着官方公告的发布一起消失，随后淘宝APP上已经找不到薇娅直播间。淘宝客服表示，因违反相关规定，该主播账号已被冻结。稍晚，薇娅微博账号、抖音账号、小红书、快手等多个平台也被封。

今日午后，中国网络社会组织联合会也发布公告，经研究决定撤销黄薇网络诚信宣传大使的资格。

虽然薇娅塌房令人遗憾，毕竟薇娅对于促进电商直播发展的贡献有目共睹，但是，或许也正因为她的塌房带给行业更强烈的警醒，让电商直播野蛮发展的时代成为过去式，而迎来新发展。

据易观发布的《电商行业洞察2021H1》数据显示，2018年至2020年，中国直播电商交易规模从1400亿元暴增至了1.06万亿元，年增速分别达到了183%和161%。仅2021年上半年，直播电商交易规模就已经破万亿，预计2023年，该行业规模将超过4.9万亿元。

而事实上由于薇娅的塌房，也引起了不小的连带效应，其留下的市场也很快被人接盘。20日李佳琦背后公司美腕(上海)网络科技有限公司（简称“美one”）表示，“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”当晚，他在淘宝进行的“母婴节”相关内容直播，总时长达6小时，观看次数更是超过3800万。

不过目前最受关注的罗永浩还没有表态，仅交个朋友相关负责人表示：我们没有问题。

总之，“一鲸落，万物生”，有人“高处不胜寒”，就有人“更上一层楼”。