你以为元气森林一开始就狂烧钱砸广告、搞营销？这些你可能不知道

2021-11-02

原标题：你以为元气森林一开始就狂烧钱砸广告、搞营销？这些你可能不知道很多人以为元气森林就是一个网红品牌，靠小红书、B站等各种网络平台、找明星投广告，火速炒起来的。但小马宋说了：他们是老老实实从产品、渠道、包装设计、调研测试这些环节入手，把基本功做足了，才做营销的。（图片来自@小马宋微信公众号）那么我

营销数字化案例100篇之47：75亿！？元气森林年销售额能否再翻2倍？

2021-11-02

一、元气森林营销数字化的需求：前言：作为目前市场上最火的网红饮料，2020年元气森林半年破8亿元销售额，此前有媒体援引业内人士称，元气森林2020年完成25亿元年销售目标胜利在望。对于已经来临的2021年，元气森林CEO唐彬森给定下线下销售额目标为75亿元！较25亿再翻了两倍！唐彬森还说到，元气森林

网传元气森林被薅羊毛，36瓶气泡水卖12.55元，公司损失200多万

2021-11-02

精彩弹幕，尽在客户端10月26日，AI财经社通过社交平台了解到，近日，有消费者称自己仅花了12.55元就买了36瓶元气森林气泡水，而这36瓶元气森林气泡水的实际价格要高达237元。除此之外，该消费者还花19.49元购买了12瓶乳茶，这些商品实际价格是129.9元。同一日，有消息称元气森林淘宝店铺（

12瓶气泡水仅卖3.5元，卖出30万单后商家却恳请用户退款

2021-11-02

原标题：12瓶气泡水仅卖3.5元，卖出30万单后商家却恳请用户退款把“浙江之声”设为星标，更容易找到我们哦~来源：红星资本局版权归原作者所有，如有侵权请及时联系10月26日，有网友在微博爆料称，元气森林一淘宝店铺因优惠设置错误，原价79元一箱（12瓶）的气泡水，其购买3箱，最终付款一共花费了10.5

获赔55万！估值400亿的“元气森林”多维度打假成果初显

2021-11-02

自2016年横空出世，元气森林在消费端及资本端始终处于高光之下，其每年的销量与估值也在实现令人眼花缭乱的增长。如今，成立5年的元气森林估值已达60亿美元（约人民币400亿元）。元气森林在气泡水这个细分品类位于领先阵列，但元气森林的野心不止于气泡水，不断向更多品类出手。比如，燃茶乳茶、椰汁、豆乳、白酒

原价79元气泡水仅卖3.5元被买爆，有人一次下单3万箱，元气森林：恳请退款

2021-11-02

“3箱36瓶，共需10元”、“有人薅了3万瓶”、“被薅了30万单”、“元气森林昨晚出bug被薅秃了”......26日凌晨，不少网友在微博上分享了自己在元气森林淘宝官方店（非天猫旗舰店）购买的“战果”，还晒了订单截图。从晒出的订单来看，原价79元一箱（12瓶）的气泡水，有人购买3箱，最终付款一共花费

元气森林被“薅羊毛” 200多万“损失”该谁埋单？

2021-11-02

原标题：元气森林被“薅羊毛”200多万“损失”该谁埋单？来源：成都商报元气森林运营事故：原价79元标价3.5元被买爆200多万“损失”该谁埋单？10月26日，有网友在微博爆料称，元气森林一淘宝店铺因优惠设置错误，原价79元一箱（12瓶）的气泡水，其购买3箱，最终付款一共花费了10.55元，平均每箱约

元气森林运营事故：原价79元标价3.5元被买爆

2021-11-02

　　原标题：元气森林运营事故：原价79元标价3.5元被买爆，200多万“损失”该谁埋单？　　10月26日，有网友在微博爆料称，元气森林一淘宝店铺因优惠设置错误，原价79元一箱（12瓶）的气泡水，其购买3箱，最终付款一共花费了10.55元，平均每箱约3.5元。　　错误的价格导致该款气泡水销量暴增30万

万字详解！“翻车”的元气森林，年入29亿，是如何做到的？

2021-11-02

作者 | yolo，John，婷丹来源 | 增长黑盒（growthbox2）前言我们花了两个月时间，梳理了一下当红饮料品牌元气森林在过去4年时间里的成绩-根据我们推算元气森林2020年在零售终端完成了超过25亿的销量。在和饮料行业专家交流的过程中，我们观察到了一组有意思的视角：巨头饮料品牌对于新物种

元气森林回应被“薅羊毛”：运营事故，涉事淘宝店铺暂停销售

2021-11-02

中新经纬10月29日电28日晚间，针对旗下淘宝店铺“原价79元气泡水仅卖3.5元”一事，元气森林电商团队发布致用户的一封信称，此次被“薅羊毛”属于运营事故，由运营人员优惠设置操作失误导致，期间产生价值数千万元订单。元气森林电商团队决定涉事店铺先停止一切销售，将为14.05万下单用户每人寄一箱15瓶装

原实控人完美脱身，资本玩家刘钧接盘，“壳股”吉艾科技还有救吗？

2021-11-02

图片来源：图虫创意　　记者|胡振明　　从今年6月初完成“易主”到现在，已过去了一个季度，吉艾科技（300309.SZ）的困境并没有改善迹象。　　吉艾科技10月25日晚公布的2021年三季报显示，今年第三季度，公司录得营业收入2053.12万元，较去年同期的154.2万元增长了1231.08%。然而，

优惠设置错误，元气森林损失200万？品牌回应

2021-11-02

红星资本局了解到，10月25日晚，元气森林官方店推出优惠活动，但由于运营人员设置错误，价值216元左右的36瓶气泡水，实付款只有10元。更有消费者晒出截图，购买后有自称元气森林淘宝店运营的店员出面承认设置错误，请求消费者退款。有网友认为这是店员失误，无心之举，但也有网友质疑是刻意营销。红星资本局发现

元气森林回应淘宝店铺运营事故：并非炒作营销

2021-11-02

元气森林又被推上风口浪尖。就近日网传因淘宝店铺运营事故导致损失200万元一事，10月28日下午，元气森林相关人士向36氪回应称，网传元气森林秒杀群中“官方店运营人员所述的图片”为网友恶搞。据悉，该图片所提及的“运营张阿龙”不存在，元气森林也向36氪否认了外界对其“炒作营销”、“年底冲业绩”的质疑。上

七大危机缠身：资本下的元气森林能走多远?

2021-11-02

早在2014年8月,我就与娃哈哈创始人之一,宗庆后的弟弟宗泽后先生,在他的豪威客食品饮料公司,对气泡水市场有过深入探讨,宗先生对在欧美市场广为推崇的气泡水情有独钟,所以回国创业的第一件事就是想推广气泡水。但不知为什么，后来我没有在市场见到宗总的气泡水产品。什么叫气泡水？气泡水是一种带有清新口感、细腻

元气森林的问题不仅是“虚假宣传”，更是重营销后的“囚徒困境”

2021-11-02

最近餐饮和食品界可谓颇不太平，“道体”也是屡登热搜。先是贤合庄餐厅出事，老板陈赫不得不出来道歉；接着是近年来最火的饮料元气森林因为涉嫌虚假宣传而道歉。作为近年来最成功的饮品品牌，元气森林以擅长营销起家，此次是否因为过度营销而遭遇滑铁卢，也成为坊间关注的热点。“道歉有用的话，肥肉怎么办？”——网友评元

淘宝元气森林官方店回应运营事故：希望消费者伸出援手，申请退款

2021-11-02

记者注意到，涉事的淘宝元气森林官方店发布公告称：“10月26日凌晨，由于本店的一位运营同学操作时出现了失误，导致大量超低价订单远远超过了小店实际拥有的库存，由此造成的损失金额也远远超出了本店的承受能力。”在一个名为“元气森林秒杀群”的淘宝商家群中，有个淘宝个人账号自称元气森林官方店的运营张阿龙。其发

元气森林官方店被薅 200 万“羊毛”，消费者可否不取消订单？律师解码

2021-11-02

雷达财经出品文|孟帅编|深海10月26日，淘宝店铺"元气森林官方店"因运营设置错价格，将原价70多元12瓶的饮料，设置成最低几元即可购买数十瓶的超低价格，引发大量消费者下单，其中更有消费者下单上千瓶。后续，该店铺挂出一则公告，称因店铺运营人员操作失误，将产品价格设置错误，导致产生大量的超低价订单，已

36瓶元气森林只卖3元 是运营事故还是人为营销

2021-11-02

10月26日午间消息，有消息称元气森林淘宝店铺发生运营故障，价值260元的产品，实付款只有约17元左右，给元气森林方造成200多万元的损失。元气森林回应称：“证实淘宝店铺昨晚出现运营事故了，目前正在想办法妥善处理。”根据部分消费者消费截图反映，昨晚，元气森林价值216元左右的36瓶气泡水，实付款只有

元气森林优惠设置错误致运营事故，官方店恳请用户退款

2021-11-02

媒体元气森林淘宝店运营事故一事有了最新进展。10月27日下午，红星资本局注意到，涉事的淘宝元气森林官方店发布公告称：“10月26日凌晨，由于本店的一位运营同学操作时出现了失误，导致大量超低价订单远远超过了小店实际拥有的库存，由此造成的损失金额也远远超出了本店的承受能力。”元气森林官方店提出解决方案是

血的教训！4年淘宝老店，一晚损失200万！

2021-11-02

2020年10月初，京东长虹厨房电器旗舰店发布公告，向消费者求援。该店铺表示，由于恶意欺骗，导致一款原本售价37.9的电热水壶，以7.9、甚至2.9的超低价拍了20多单。由于订单量巨大，此次活动给公司造成了巨大的损失，甚至有破产的风险。所以，恳请每一名消费者都主动申请退款。短短一年时间，相似的故事重