可口可乐涨价后，你还会买吗？

近日，可口可乐公司发布2021年第一季度财报，营业收入90.2亿美元，同比增长5%，超出市场预期的86亿美元，营业成本35.05亿美元，毛利率61%；归属于母公司股东的净利润22.55亿，下滑19%，基本每股收益0.52美元，高于市场预期的0.50美元。可口可乐CEO表示，受到疫情影响，虽然在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。公司将谨慎思考产品定价策略，比如通过调整包装尺寸的方式来实现市场价格的最优化。

要理解可口可乐的行为，我们需要思考一个重要问题：可口可乐想不想涨价？

可口可乐的风靡其实是出乎可口可乐老板意料的，最开始可口可乐老板坎德勒并不看好瓶装可口可乐的前景，用较低且固定的价格将可乐外包给了两个年轻人，由他们灌装至玻璃瓶内销售。然而没想到的是，可口可乐瓶装版本却风靡全球。由于合同限制，瓶装大卖的利润难以进入可口可乐公司的荷包。于是，可口可乐公司投入大量广告宣传瓶装可口可乐只卖5美分一瓶，这一卖就是20余年之久。

等到1921年合同到期，可口可乐想要涨价已经束手束脚了。直至1959年可口可乐才终于摆脱5美分一瓶的价格限制。由此可见，可口可乐想涨价却难如登天。

可口可乐在中国市场价格一开始就定的比较高，在小时候普通汽水卖2毛5的时候，可口可乐已经卖2元了。只是近年来其他饮料纷纷涨价，才显得可口可乐卖得没那么贵了而已。此外，可口可乐并非如网上说的一样“近15年未涨价”，事实上，可口可乐一直是想涨价的，只不过采取的是“变相涨价”。可口可乐含量从600ml一瓶下降至500ml一瓶，含糖量也有所下降。同样的价格更少的料，这样能称之为不想涨价吗？

所以，可口可乐并非不想涨价，只是操作成本较高，只能采取迂回战术罢了。

总而言之，此涨价的消息一出，立即在网上引发热议：

不少网友表示，如果可口可乐涨价，就有了不喝它的借口。但话又说回来，如果真的不喝，总会感觉少点什么。所以，小编为大家推荐一款和可口可乐同样快乐的茶饮——梦幻雪。

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